Советы эксперта проекта «200НКО, которым стоит помочь» 

В панели управления вашим проектом на платформе «200НКО, которым стоит помочь» вы, наверное, уже видели множество блоков: о проекте; о проблеме, которую он решает; о вашей организации в целом и т.п. В статье мы подробно разберем их заполнение. 

Все эти блоки в принципе устроены одинаково. Каждый блок состоит из трех элементов: заголовка, тела статьи и иллюстрации. И у каждого элемента стоит значок – буква «i» в синем кружочке – это шпаргалка или короткое пояснение, как лучше заполнить указанную ячейку. Нажмите на этот значок, и на экране рядышком откроется окошко с подсказкой.

Над всеми этими элементами необходимо тщательно и вдумчиво поработать, если вы хотите, чтобы люди помогли вам своими пожертвованиями. Строка «Ссылка» будет заполнена системой автоматически.

Заголовок 

В первом же блоке, касающемся общей информации о вашем проекте, имеется ячейка: название социального проекта.

Помните, платформа ориентирована на проекты, а не на организации! Поэтому ваша НКО может представить сразу несколько проектов для сбора народных средств на их реализацию. Обозначайте в этой графе именно название проекта, а не название своего фонда или АНО.

При этом руководствуйтесь двумя простыми принципами: заголовок обязательно должен содержать 

1. Хотя бы одно ключевое слово из набора ключевых слов, по которым пользователи будут искать ваш проект в сети 

Про ключевые слова мы подробнее поговорим в другом разделе, когда речь пойдет о текстовом блоке. Однако на данном этапе заполнения карточки вашего проекта в Личном кабинете вам необходимо знать и помнить, что в интернете у вас есть два типа читателей:

1. роботы поисковых систем и только потом
2. люди, заинтересовавшиеся вашим предложением.

Удовлетворить надо обоих!

Если вы напишете текст для ботов, используя их логику, но не позаботитесь о людях, ваши тексты, конечно, будут попадать в выдачу по поисковым запросам, но публика, поняв, что там нет ничего интересного для нее, сразу начнет уходить с вашей страницы, даже не вчитавшись, а это – не тот результат, который нам нужен.

Если вы напишете интересный текст для людей, но проигнорируете логику ботов, ваши заметки просто останутся никем не увиденными, что тоже не комильфо.

Перед началом работы в отдельном файле соберите 10-15 слов, характеризующих ваш проект, но с таким расчетом, будто их задают в поисковой системе заинтересованные люди, которые хотят найти в сети информацию о вас. Чтобы этот список получился качественным, представьте себе, что вы сами ищете такой же проект, как у вас. Какие слова вы зададите поисковой машине? Они-то и будут ключевыми. Уверяю вас, другие люди в 90% случаев также воспользуются приблизительно похожим набором.

Заголовок составьте так, чтобы в нем было одно из ключевых слов или фраз, но само предложение должно звучать как прямой ответ на вопрос. Например, ключевая фраза «помощь больным детям». В заголовке можно написать: «Окажите помощь больным детям» и т.п.

2. Глагол побудитель, сразу ориентирующий пользователя на действие, – оказание вам финансовой помощи.

Поддержите! Помогите! Примите участие! Пожертвуйте! Или в крайнем случае: Делаем, Оказываем, Осуществляем, Помогаем… Глагол сразу настраивает неискушенных людей на поступок. Замечено, что на кнопку со словом «Регистрация», простые пользователи, не занимающиеся рекламой или продвижением информации в сети, нажимают в 3.5 – 4 раза реже, чем на кнопку «Зарегистрируйтесь». Не смущайтесь, что это звучит, как приказ. Ведь это звучит также и как призыв.

Не используйте существительные и тем более прилагательные!!! «Как вы яхту назовете, так она и поплывет».

Интуитивно любой человек знает об этом лингвистическом нюансе и в критической ситуации всегда использует наши простые правила.

Услышав крик в темном переулке, к кому вы быстрее поспешите на помощь?

1. Шпана проклятая, сколько же вас развелось!
2. Злые и коварные хулиганы нападают!
3. Помогите! Спасите! Убивают!

Поэтому, на глагольный призыв, каждый нормальный человек отреагирует быстрее и, почувствовав в нем природную правду, охотнее окажет содействие.

Название вашего социального проекта будет отражаться на платформе «200НКО» сразу в нескольких местах:

• на титульной странице рядом с другими проектами 
• вверху вашей страницы и это надводная часть айсберга. Подводная же – скрытая, но не менее важная –  
• в метатегах описания страницы для поисковых систем 
• в теге H1, который показывает роботам наиболее важный участок не странице 
• в тегеTitle для репоста вашего материала в социальных системах 

Без продуманной подводной части поисковые машины не смогут качественно проиндексировать вашу интернет-страницу!

Текст 

Чтобы написать хороший текст, подходящий и роботам, и людям, вам все время нужно помнить о принципе ключевых слов.

В литературной среде есть такая занимательная игра «Буриме», когда состязающимся поэтам необходимо сочинить стихи по заданным рифмам. Например, вам досталась рифма «любовь-морковь», и в ответ вы пишете: 

Силы требует любовь,
Восстановит их морковь…

или что-то в этом роде.

Допустим, и слово «любовь», и слово «морковь» в вашем тексте – ключевые. То есть это слова или даже словосочетания – нежная любовь, сладкая морковь, – которые люди забивают в поисковых запросах Яндекса или Гугла. В тело текстов вы, таким образом, сразу закладываете то, что ищут пользователи.

Слово – очень мощный инструмент. Словом можно убить, и словом можно поднять умирающего с одра. Словом можно вызвать недоверие, и словом можно убедить. Относитесь предельно внимательно к своим текстам!

Теперь давайте вернемся к конкретной тематике вашей деятельности: 

1. Итак, вы уже создали набор ключевых слов, которые подходят к вашей деятельности.
2. Если у вас получился слишком большой список, сократите его, оставив то, что вам кажется наиболее существенным. Если список получился слишком коротким, расширьте его, используя синонимы. Перебор, как и недобор – плохо. Всегда важна золотая середина!
3. Далее вы приступаете к написанию текста статьи, используя 3-5 ключевых слов или фраз таким же образом, как и в заголовке.
4. Поскольку в карточке вашего проекта в личном кабинете вам необходимо заполнить несколько блоков, постарайтесь, чтобы ключевые слова были равномерно распределены по подзаголовкам и текстам по тому же принципу: одно слово на подзаголовок (он же заголовок блока) и 3-5 на текст. Хорошо, если некоторые особо важные слова будут повторяться как внутри одного блока, так и в разных блоках. Не стесняйтесь этого, роботы такое любят. Если же вас смущает однообразие, применяйте синонимы. В интернете есть для этого масса подсказок, например, https://sinonim.org/. Также рекомендую пользоваться картой слов русского языка: https://kartaslov.ru/ и порталом русской грамматики: https://gramota.ru/. Не забывайте проверять текст на опечатки! Поверьте опыту, нет ничего более досадного, чем недоверие к вашему замечательному начинанию и превратное впечатление, которое может сложиться у людей только из-за ваших досадных опечаток и ошибок.

Вы уже поняли, как писать тексты по ключевым словам. Но ключевых слов очень-очень много. Какой набор будет максимально эффективным для вашего текста?

В этом нам поможет приложение Яндекса Вордстат: https://wordstat.yandex.ru/ 

Зайдите в Вордстат и сформулируйте запрос, по которому другие пользователи могли бы искать информацию о вас в сети. Например, «деньги на операцию». Старайтесь, чтобы запрос звучал как можно конкретнее. Не пишите общих фраз вроде «благотворительность» и т.п. Этот момент мы разберем чуть позже.

Итак, запрос «деньги на операцию». Энтер.

Перед вами появится таблица аналогичных запросов с указанием частоты запросов каждой конкретной фразы в месяц.

Возьмем первые несколько пунктов из этой таблицы и рассмотрим их: слева идет столбец ключевых фраз, справа – количество запросов за указанный временной интервал. Обратите внимание, по фразам и их количеству видно, что люди не только собирают деньги, но и ищут, кому помочь!

То, что вы видите, называется среднечастотными запросами, которые наиболее эффективны для написания «правильных текстов». Теперь возьмем запрос «благотворительность». Перед вами снова таблица, видите разницу?

По человеческой логике, казалось бы, эффективнее всего использовать в статье именно это слово – почти 120000 запросов в месяц! Но не такова логика ботов. Слово «благотворительность» слишком общо и обтекаемо, поэтому его ищут не только те, кто оказывает благотворительность или нуждается в ней, но и студенты-школьники для рефератов, журналисты для статей, научные работники для исследований и статистики. Эти люди заняты своим делом и не собираются осуществлять благотворительные пожертвования. Они создают массу, но снижают качество!

Обратите внимание, что все ключевые фразы в таблице кликабельны. Нажав на ссылку «деньги на операцию детям», вы попадаете на новую таблицу, предлагающую статистику по различным модификациям этого запроса. Работа с этой таблицей может уточнить ваш текст, дать ему неожиданный поворот, показать новый ракурс изложения.

В итоге схема написания текста, которая будет максимально эффективна для вашего проекта, такова: 

• В заголовке желательно использовать один среднечастотный запрос
• В тексте 1-2 высокочастотных запроса + 2-4 среднечастотных. Среднечастотные запросы рекомендую выделить жирным шрифтом. Роботы на жирный шрифт хорошо реагируют, да и люди заметят быстрее.

Оформление текста 

Здесь тоже все очень просто: 

1. Не пишите тексты единым нерасчлененным массивом! Разделяйте их на абзацы, которые хорошо отделены один от другого (например, двойным энтером).

2. Используйте курсив и полужирное начертание для выделения особо важных мест и ключевых фраз.

3. При перечислениях услуг пользуйтесь маркерами (буллетами) и нумератором 

Для всего этого у вас есть небольшой набор инструментов в шапке каждого блока:

4. Вставляйте в свой текст вспомогательные ссылки (но не переусердствуйте, чтобы не оказалось, что ссылок больше, чем самого текста – не больше 1-2), которые ведут на ваш сайт или посты в соцсетях, где раскрывается дополнительная информация о вас и вашем проекте. Ни в коем случае не используйте ссылки, которые ведут на страницы с описанием отвлеченных тем или других проектов – пусть даже и размещенных на вашем сайте! Управляйте вниманием пользователя, посетившего вашу страницу. Помните, его к вам привел некий интерес, поэтому не загружайте своего гостя «посторонней» информацией, раскручивайте то, что его уже заинтриговало.

Нет никакой гарантии, что после всего этого к вам толпами повалят меценаты! Хотя бы потому, что ищущих денег значительно больше, чем дающих. НО… Эффективность вашего клича однозначно повысится. Он не должен остаться «гласом вопиющего в пустыне». Таким образом, у вас появится дополнительный шанс быть услышанным по сравнению с эмоциональными, но непродуманными текстами других соискателей.

В следующей статье мы поговорим про иллюстрации к тексту: как их лучше оформить и преподнести, какие вас ждут «подводные камни» и как с ними справиться.

Друзья и коллеги! Искренне желаем вам больших успехов в вашем благом деле!

Роман Максишко

Подпишитесь на наш Телеграм-канал Самое срочное и полезное для Вашей НКО