Президент Союза блогеров о сфере инфобизнеса и проблемах взаимодействия блогеров с государством

Совсем недавно появилась новость о возможных изменениях в образовательном секторе. Напомним, 22 июля прошло рабочее заседание, на котором обсуждались вопросы совершенствования законодательства в сфере инфобизнеса и блогинга. Политики и общественные деятели пришли к выводу, что курсы и другие образовательные продукты блогеров необходимо лицензировать. 

Чтобы узнать подробности грядущих изменений, мы обратились к самим блогерам, а именно к Президенту Союза блогеров Ныркову Денису Сергеевичу. 

— Здравствуйте, Денис Сергеевич, расскажите немного о Союзе блогеров: как пришла идея его создания, какие у вас основные направления деятельности? 

— Начну с момента регистрации нашего союза в качестве НКО. Это произошло в 2019 году. Мы, наверное, одно из немногих некоммерческих объединений, которое функционирует в сфере блогинга. Идея основана на осознании степени влияния блогеров на информационную повестку, на нашу жизнь политическую и социальную. Скажу, что оно очень велико и растет с каждым годом. Если говорить о задаче, то основная задача нашего Союза — выстроить коммуникацию между блогерским сообществом, структурами, которые туда входят, и государством. У государства есть свои задачи, проекты и ожидания, у блогеров — свои. Выстроить коммуникацию между двумя этими лагерями крайне непросто. 

— К вопросу об отношениях с государством. Видели в вашем телеграм канале, что вы присутствовали на заседании рабочей группы, где обсуждались изменения законодательства в области блогинга и инфобизнеса. Именно на этом заседании, если не ошибаюсь, решались вопросы лицензирования образовательной деятельности блогеров. Как в блогерском сообществе относятся к данным новостям? 

— Смотрите, этот вопрос уходит корнями еще в 2014 год, тогда как раз пытались приравнять блогеров к СМИ. Но как тогда, так и сейчас, нет четкого определения, кто такой блогер с юридической точки зрения. Блогер — это конкретный человек или аккаунт, или может группа людей?  Какой масштаб влияния этого блогера: Россия или весь мир? На все эти вопросы сложно ответить. Привязать блогера к количеству подписчиков тоже крайне тяжело, потому что блогер даже с тысячей подписчиков может обладать огромным влиянием. Та рабочая группа, которая собралась 22 июля, обсудила множество нюансов. Например, разграничили образовательную деятельность и консультационные услуги, определились с изменениями, которые необходимо внести в закон о СМИ/рекламе/педагогической деятельности и прочие смежные моменты. 

— И все же. Блогерское сообщество за или против? 

— Естественно, когда собирается сообщество блогеров, оно стремится защитить свои права. Чего они все хотят? Больше денег, больше подписчиков, рекламных контрактов — лучших условий для себя. У государства свои желания. Оно воздействует на блогеров через законы, запрос на которые поступает от избирателей и потребителей продуктов блогеров.   

Получается, чтобы всем было хорошо, необходимо прийти к компромиссу. Поэтому нет четкого ответа. 

— Почему, на ваш взгляд, так много людей покупают курсы у блогеров? Можно еще как-то понять тех людей, которые покупаю курсы типа «как правильно вести свой канал в соцсетях». Но зачем люди покупают курсы «успешного успеха»? 

— По подсчетам коллег, общий объем бюджета, который тратится на блогеров, посвященный рекламе, — около 50 млрд в год. Тогда как годовой бюджет инфобизнеса — 100 – 150 млрд. Инфобизнес — отдельная глава, которая требует детального обсуждения и проработки. Существующая система не позволяет блогерам и организациям, по моему мнению, качественно оказывать свои услуги и давать то, что хочет потребитель. Плюс нужно понимать, что люди со стороны блогеров профессионально занимаются маркетингом, психологией и продажами. Все знают про телефонных мошенников, но жертв не становится меньше. В инфомошенничестве тоже самое. Люди попадают под влияние поступающих в их сторону предложений, обещающих красивую жизнь без особых усилий. Человека окружает множество историй чужого успеха и предложений получить такой же результат в кратчайшие сроки. Потребитель заходит на сайт и заполняет форму. Ему раз позвонили, два, а потом он становится частью этой системы. Всем хочется быстро разбогатеть, но не хочется прикладывать усилия. Именно такие люди, чаще всего становятся жертвами инфомошенников. Нужно быть аккуратнее и включать критическое мышление. 

— Вы сказали, что основная проблема заключается в отсутствии четкой формулировки, кто такой блогер. Как тогда данный закон будет юридически оформлен? 

— Законодательно это будет внесение поправок в существующий закон. Я могу ошибаться, так как перед глазами у меня сейчас нет записей, в два или три закона. В первый закон будет внесено понятие блогера, исходя из контекста оказания информационно-консультационных услуг: что он может делать, где может брать информацию и т.п. Обратите внимание, взят фокус на информационно-консультационные услуги блогера, и определение будет даваться именно в этом формате.  Не в широком смысле. Далее от этого определения будут отталкиваться при определении порядка лицензирования образовательной деятельности. 

— Недавно блогеров, у которых более 10 тысяч подписчиков, обязали передавать данные о себе в Роскомнадзор. 

— Да, они должны передавать данные о том, что-такой-то человек, группа лиц обладают аккаунтом. Эти данные передаются в Роскомнадзор. Все дальше эти данные не идут. 

— Если я не ошибаюсь, блогеры теперь должны подписывать свои материалы. Кто конкретно распространяет данную информацию. 

— Я думаю, что подписание своего материалы будет через привязку канала к владельцу. Как СМИ делает, внизу материала указывают название организации и номер лицензии. Любой потом может зайти на сайт Роскомнадзора и проверить действие этой самой лицензии. Но пока что это еще в процессе разработки. Это сложный процесс, который требует времени на разработку. В первую очередь необходимо определить, какие данные нужны для идентификации блогера: номер телефона, ФИО или паспортные данные. Пока этот вопрос остается без ответа. Передача таких серьезных данных — риск для блогеров.

— Но ведь это правильно — подписывать материалы. Представим ситуацию, где блогер делает «вброс» статьи с пугающим содержанием, ее «разносят» по другим каналам, и это приводит к панике в обществе. Нужно же найти первоисточник, чтобы применить санкции. А как это сделать, если не известен автор?

— Я абсолютно согласен. Я, как пользователь социальных сетей, за то, чтобы участники информационного сообщества, будь то блогер или СМИ, несли ответственность за публикуемый материал, за свое мнение, за то, что они пишут или говорят. Это еще один момент, который необходимо закрепить на законодательном уровне. 

Как я говорю, раньше у нас был «век информации», сейчас у нас «век дезинформации». Потому что человек теряется, правда это или неправда. Когда была эра брендов, то люди доверяли мнению сообществ. Люди доверяли мнению авторитета, которому доверяют многие. В человека это заложено природой — важность мнения других людей. Почему социальные сети растут? Потому что через социальные сети вы можете приобщиться к мнению большинства. Можно показать себя, получить дофамин. Мне хорошо, что кто-то поставил мне символический значок. 

Время — самый важный показатель для социальных сетей. Это алгоритм, который хочет завлечь вас и удержать, чтобы собрать как можно больше информации о пользователе и продать товар. 

— Каким требованиям должен соответствовать блогер и его контент, чтобы получить лицензию? 

— На сегодняшний момент этот процесс отлажен. Любой человек, индивидуальный предприниматель может подать заявку на Госуслугах и лицензировать свою образовательную деятельность. Нужно заполнить форму, прикрепить образовательную программу, методические материалы. С блогерами будет примерно такая же история. Но! Особняком будут стоять консультационные услуги. Если компетенция не позволяет учить, то блогеры будут делать плашку. Это как выбор между «умный» и «красивый» — я «красивый». Человек без медицинского образования вряд ли может преподавать основы здорового образа жизни, также как врач не может вести курсы для сантехников.  

— Как думаете, принятие закона поможет бороться с инфомошенниками?

— Я уверен, что да. Потому что основная цель этих поправок — регламентация этой деятельности. Но нужно понимать, что конечное решение за потребителем. Нравится ли ему конкретный блогер, инфоцыган или нет. Ответственность лежит не только на государстве, которое пытается с помощью законов уберечь людей от ошибки, но и на потребителях. Кстати, важно упомянуть, что многие люди берут на покупку курсов кредиты. С этой стороны тоже необходимо заглянуть. Почему банки одобряют кредит человеку, к которого нет постоянного дохода? Вопрос, на который необходимо ответить. 

Мы постарались выделить самые важные мысли из разговора с Президентом Союза блогеров. Подробнее смотрите в нашем видеоматериале.

Подпишитесь на наш Телеграм-канал Самое срочное и полезное для Вашей НКО

Остались вопросы?

Пишите или звоните: +7 (495) 003-45-71

Академия НКО — образование руководителей и команды от «Партнёр НКО».
Вебинары НКО — 25 часов, с онлайн разбором ваших кейсов.
Конференция НКО — Общероссийский форум по развитию НКО.
Форум НКО — крупнейшее сообщество НКО в России.