Продвижение НКО помимо сайта: альтернативные способы заявить о себе в сети
Продвижение в интернете перестает быть второстепенным для организации – теперь это необходимость в поисках своей аудитории, расширении горизонтов деятельности и презентации своих проектов. Эксперт по созданию сайтов Антон Сурыгин выделил самые популярные, а также менее очевидные варианты привлечь внимание к НКО в сети.
Бывает, что продвигать организацию нужно «здесь и сейчас», но нет возможности приступить к разработке сайта. Тогда начинается поиск других вариантов. Появляется вопрос: стоит ли вообще браться за это? Для меня как человека, погруженного в тему, ответ однозначен и банален – естественно, стоит. Но если вы столкнулись с этим вопросом впервые, то некоторые вещи могут быть для вас не так очевидны.
С учетом специфики некоммерческих организаций, возникают вопросы о том, сосредоточиться на чем-то одном или делать все сразу? Давайте вместе разберем способы заявить о себе в интернете, если сайта вы пока не имеете. Если он уже есть – все эти варианты также будет полезно внедрить. Обратите внимание, что в статье мы рассмотрим продвижение вашей НКО именно в интернете, а не в офлайн-форматах.
Содержание
- Социальные сети
- YouTube канал
- Карты
- Дзен
- Проект «200 НКО, которым стоит помочь»
- Справочные сервисы
- Телеграм-канал
Социальные сети
Первое, что сразу приходит в голову относительно раскрутки в интернете – социальные сети. Сегодня невозможно представить себе человека, который не зарегистрирован в какой-то из них. И это, действительно, классный и нужный источник продвижения, играющий вам на руку.
Классический вариант – создание группы «ВК». Там вы будете публиковать новости своей НКО и вещать о предстоящих событиях.
У такого выбора продвижения несколько плюсов:
- Рано или поздно публикации соберут SEO-трафик. Это поисковая выдача в таких системах как Яндекс и Google. Вы попадаете на определенные позиции в поисковой выдаче, и в ваших интересах войти в топ запросов на первой странице или приблизиться к нему. Из поисковиков к вам приходят посетители, которые ищут определенные поисковые запросы – это называется органическим трафиком. Это естественный приток пользователей, не связанный с рекламой.
- На публикации реагируют ваши друзья или подписчики, благодаря чему данные посты появляются в ленте их друзей с пометкой «Вам может быть интересно» или «Ваши друзья оценили». Это тоже органический трафик.
- У вас формируется «летопись» событий, которая станет отчетным материалом для грантовых конкурсов.
- К тому моменту, как вы соберетесь сделать сайт, у вас уже будет, о чем рассказать. Материала со страниц соцсети предостаточно для самопрезентации.
- Вы приучите себя к тому, что необходимо постоянно что-то публиковать. Динамика жизненно важна для любого интернет-ресурса.
YouTube канал
На примере Youtube можно рассматривать любой видеохостинг: Дзен, RuTube или VKвидео.
С одной стороны, YouTube тоже можно отнести к социальной сети, но все же поведенческий фактор на видеохостинге сильно отличается от того же «ВК». И способ продвижения на видео-площадках тоже иной.
Поведенческие факторы показывают действия пользователей в поисковой выдаче и на сайте. К ним относят посещаемость ресурса, время, проведенное на сайте, глубину просмотра и др.
Рекомендую вам раскрывать свою экспертность – знания и навыки в определенной области, к которой вы имеете отношение. Рассказывайте о проблемах, которые вы решаете и как именно вы это делаете. Например, АНО в сфере детского образования расскажет о том, какие методики использует при работе с детьми и каких результатов удалось добиться. Фонд по сбору средств для людей с инвалидностью может снимать экспертные видео, где врачи рассказывают об особенностях жизни с определенными проблемами.
Не нужно стараться запихнуть в одно видео как можно больше тем. Наоборот, раскрывайте в каждом видео только одну проблему. Так у вас больше шансов найти свою аудиторию. Можете поставить себя на место неравнодушного человека – люди ищут ответ на конкретный вопрос.
Еще немаловажно понимать, что YouTube канал – это игра вдолгую. Дайте себе дистанцию хотя бы в полгода, чтобы алгоритмы площадки смогли рекомендовать ваши видео определенным пользователям, а пользователям реагировали на ваши материалы. И только потом делайте выводы.
Карты
По моему опыту, этот пункт самый неочевидный для пользователей. Обычно они сильно удивляются, когда я про него рассказываю. Речь о профиле на картах, например, Яндекс-бизнес, 2ГИС или в 
Google-картах.
Про вас могут узнать буквально, когда ищут что угодно на картах. Даже не связанное с вашей деятельностью. Человеку может приглянуться значок, и он кликнет посмотреть, что это вообще такое.
Предположим, семья только переехала в новый район и начала искать стоматологию поближе к дому. А оказалось, что в здании со стоматологией есть и отличный центр детского развития. А младшему ребенку как раз нужен кружок рисования. И обо всем этом сообщил незамысловатый, на первый взгляд, значок.
Возможно это не самый эффективный способ привлечения, но все же он работает, а внимание к себе требует меньше всех.
Всего лишь нужно один раз создать профиль. Максимум, что нужно, – отвечать на отзывы и подтверждать актуальность данных. Можно, например, каждый сезон обновлять фото, чтобы они выглядели органично в любое время года. Такая внимательность к деталям говорит о концентрации вашей НКО на всех процессах своей деятельности.
Дзен
Я считаю, в Дзене можно использовать тот же принцип, что и на видеохостинге. Раскрывайте свою экспертность! Можно даже буквально расшифровывать свои видеоматериалы в текст и на их основе вести канал. Или же придумать новостной канал с тематикой вашей организации. Тут уже насколько вам хватит фантазии.
Сам по себе сервис сочетает как текстовый, так и видео-контент. Если хватает времени, сил и желания, смело используйте оба варианта. По моему субъективному опыту, текстовый материал на Дзене продвигается легче.
Одно из явных преимуществ Дзена – непринужденное общение с аудиторией. Здесь ни к чему официоз и деловое общение. Внимание привлекают креативные подходы к раскрытию даже банальной темы.
Проект «200 НКО, которым стоит помочь»
Еще один из источников дополнительного трафика и продвижения – это наш проект «200 НКО, которым стоит помочь». Вот почему я настоятельно рекомендую завести страничку на этом проекте:
- Участие в проекте бесплатное.
- Ведение страницы проекта сильно похоже на ведение своего собственного сайта. Такая своеобразная тренировка даст вам возможность понять, как это вообще выглядит и работает.
- Мы разработали удобный и красивый дизайн проекта, чтобы пользователям было интуитивно просто найти нужные элементы. Минимализм в оформлении заостряет внимание на главном, не отвлекая от полезного контента.
- Ежегодно, наш сайт посещает более 1 000 000 уникальных пользователей! Представляете, как будет здорово, если хотя бы 1% из них узнает о вашем проекте?
- Вес нашего сайта помогает продвигать страницы ваших проектов в органической поисковой выдаче поисковых систем Яндекс и Google.
- Мы взяли на себя всю мороку с эквайринговой системой. Вам остаётся только заполнить страницу и подписать договор. Уже после этого вы можете принимать пожертвования на реализацию своего проекта.
- Над каждым проектом индивидуально работает редактор. Он адаптирует текст под нашу платформу, учтет все особенности вашей НКО и опишет преимущества проекта. У читателей останется минимум вопросов о вашей работе.
Справочные сервисы
Ещё один чрезвычайно мощный инструмент продвижения – статьи на справочных порталах, таких как Рувики или Википедия. У поисковых роботов крайне большой кредит доверия к таким источникам, поэтому страницы у них всегда на верхних позициях поисковой выдачи.
Классно, если там ещё будет ссылка на ваш ресурс. Это сделать сложно, но это стопроцентная победа! При успешном результате вы всегда будете в топе по конкретному запросу.
Однако злоупотреблять ссылками в таких материалах не стоит: за этим тщательно следят. Ставьте максимум одну ссылку на свой источник в статье.
Телеграм-канал
Также можно развивать свой телеграмм-канал, где вы будете постить новости, события, опросы или какие-то отчетные мероприятия. Но сразу отмечу, что у самого Телеграма нет прямых способов продвижения канала. Здесь больше работает сарафанное радио.
Зато это более близкий и быстрый контакт со своей аудиторией. Для многих компаний Телеграм сегодня заменяет ряд других интернет-ресурсов. Поэтому не пренебрегайте этим быстро развивающимся мессенджером.
Естественно, это не все способы продвижения в сети, но одни из самых популярных. Использовать их можно и нужно, начиная с первого дня вашей работы или даже на этапе создания НКО.
Чтобы попробовать и овладеть этими способами на базовом уровне, вам не нужно много времени. Идеальный вариант – найти людей, которые специализируются на этом. Среди них много специалистов: SEO-оптимизаторы, SMM-менеджеры, копирайтеры, видеографы и так далее.
Начать можно и самостоятельно, нужно только желание. Для этого даже компьютер не понадобится – все возможно делать прямо со смартфона. Когда вы дорастете до найма отдельных специалистов, вы уже будете понимать, в чем заключается их работа. Времени на коммуникации будет уходить меньше.
Настоятельно рекомендую ознакомиться с каждым из вышеупомянутых способов. Лично опробуйте их, чтобы найти оптимальный именно для вас. Ну а если сайт – ваш приоритет, наша команда с радостью его разработает. Создадим гармоничную эмблему, продумаем структуру сайта и поработаем над каждым элементом, пока вы не поймете, что сайт стал вашим сетевым отражением.
Узнайте, как:
Подпишитесь на наш Телеграм-канал Самое срочное и полезное для Вашей НКО
Остались вопросы?
Пишите или звоните: +7 (495) 003-45-71
Академия НКО — образование руководителей и команды от «Партнёр НКО».
Вебинары НКО — 25 часов, с онлайн разбором ваших кейсов.
Конференция НКО — Общероссийский форум по развитию НКО.
Форум НКО — крупнейшее сообщество НКО в России.
Подпишитесь на свежие новости НКО Будьте вкурсе важных событий в сфере НКО.
