Запускаем YouTube для НКО: 8 первых шагов

Создание и продвижение видео-контента на YouTube – неотъемлемая часть стратегии по развитию НКО. Эта популярная площадка диктует тренды и укрепляет позиции тех организаций, которые откликаются аудитории. Мы дадим вам инструкцию, как найти подход к этому топовому видеохостингу и формировать свой контент, опираясь на наш опыт работы с некоммерческими организациями. 

Содержание 

1. Создаем аккаунт для канала
2. Определяем тип и подачу контента 
3. Выбираем тематику канала
4. Составляем контент-план
5. Выбираем оборудования
6. Подключайте к работе нейросети
7. Используйте внешнее продвижение
8. Продолжайте делать

Создаем аккаунт для канала

Прежде всего, позаботьтесь об аккаунте Google, на основе которого будет реализован ваш YouTube канал. От этого шага напрямую зависят возможные в будущем споры о принадлежности канала. 

Я вижу два решения: 

1. Регистрировать все самому учредителю. Скорее всего, это самое заинтересованное лицо.
2. Создать аккаунт с привязкой к корпоративному телефону, чтобы всегда была возможность восстановить доступ.

Это может показаться незначительным, но поверьте моему опыту. Я периодически встречаюсь с такой ситуацией: в команде произошла ссора, и один из участников из-за обиды не желает отдавать доступ к ресурсам, которые считаются корпоративными. Только вам решать, стоит ли заранее обезопасить свое дело или же строить его на тотальном доверии ко всем сторонам коммуникаций. 

Определяем тип и подачу контента

Будет здорово, если вы определите для себя, какой контент хотите снимать. Будут ли это длинные или короткие ролики? Сделаете упор на монтаж, спецэффекты или на сторитейлинг?

Важно соблюдать последовательность в своих действиях, чтобы алгоритмам площадки было легче продвигать ваш контент. Если вы каждый раз будете менять тематику и стилистику контента, то площадка не поймет, кому его предлагать. Это не говорит о том, что нельзя экспериментировать. Но я рекомендую для начала сосредоточится на чем-то одном. А экспериментировать с материалами можно и нужно – только это тоже «игра в долгую».

Вертикальный контент – в случае YouTube это shorts –  не конкурирует, а дополняет основной материал на канале. 

Shorts – короткие вертикально ориентированные ролики от 15 до 60 секунд. 

Классным решением будет делать оба этих вида контента. Особенно их легко совмещать, когда понимаешь, что основной материал можно разбить на «цитаты», что и будет контентом для ваших shorts. Так вы дополнительно «подогреваете» интерес к полной версии видео. 

Вот какими должны быть shorts:

• Эстетичными и передавать атмосферность, чтобы их хотелось смотреть и погружаться в тему.
• Качественными. Позаботьтесь об изображении и звуке.
• Трендовыми. Используйте популярную музыку, визуальные эффекты и, возможно, даже добрые мемы. 
• С субтитрами. Это показатель заботы о той аудитории, которая не может смотреть видео со звуком.
• С открытой концовкой. С одной стороны, желательно, чтобы мысль была законченной. С другой, у аудитории должно остаться желание узнать «а что там есть еще?».

В формате shorts можно запустить рубрику «Вопрос-ответ», где каждую неделю вы будете разбирать популярную тему вашей деятельности или отвечать на популярные запросы аудитории. Разобрать все вопросы сразу невозможно, поэтому каждую неделю у вас обязательно будет материал для такого видео.

К примеру, центр помощи детям с ограниченными возможностями может посвятить несколько видео юридическим аспектам работы с особенными детьми и отвечать на частые вопросы родителей. Можно даже повысить уровень доверия и позвать на своеобразное интервью практикующего юриста. Такой материал смело делите на несколько роликов – и вот уже готовы видео на несколько недель вперед.

Выбираем тематику канала 

Немаловажной составляющей канала будет его тематическая направленность. Важно, чтобы то, о чем вы хотите вещать, было интересно людям. Если вашей темы нет в интернете – это не значит, что вы нашли «золотую жилу». Возможно это просто не вызывает интереса у общества. 

Подумайте и подберите несколько тем, которые вы хотите освятить перед аудиторией. Ищите их на том же YouTube или воспользуйтесь сервисами по статистике поисковых запросов, например, Yandex Wordstat. Так вы сможете понять, актуальна ли выбранная вами тематика.

Составляем контент-план

Следующим шагом предлагаю сосредоточиться на контент-плане. Как бы вам ни было интересно заниматься своим каналом «здесь и сейчас», это не значит, что так будет завтра или через неделю. На чистом энтузиазме далеко не уедешь. 

YouTube канал – работа на перспективу. Предлагаю вам взять дистанцию в полгода и просто делать свое дело. Так вы сможете расслабиться и качественнее работать без постоянной оглядки на результат. 

По темпам производства контента опирайтесь на один ролик в неделю. В году 52 недели. Решив взять дистанцию в полгода, вы создадите 26 роликов. Согласитесь, это не такая большая и пугающая цифра. Возможно, у вас не получится с ходу расписать контент-план на такое количество роликов вперед. Но тут, как и в любом деле, главное начать. 

Запланируйте хотя бы 7-10 тем для видео. После их записи вам начнут приходить мысли, что бы еще хотелось подсветить и обсудить, о чем рассказать дополнительно. 

Не пытайтесь одним роликом охватить все и сразу. Наоборот, раскрывайте только одну тему, но достаточно глубоко.

В своем видеоконтенте можно давать разные лайфхаки, советы, инструкции, освещать моменты мероприятий или короткие новости вашей сферы. Например, НКО социальной помощи пенсионерам может показать, как происходит визит к подопечному организации. Вот волонтеры составляют списки необходимых покупок, затем отправляются в магазин, а вот уже общаются с одним из нуждающихся пенсионеров у него дома и помогают отремонтировать ручку холодильника. Такие истории показывают реальную живую деятельность НКО, обнажают ее душу. Динамичная картинка нагляднее даже самого красочного текстового повествования.

Как я уже писал выше, опирайтесь на поисковые запросы самого YouTube или Yandex Wordstat. Смотрите, что ищут люди, и стройте контент с учетом этой информации. 

Пример поискового запроса в Yandex Wordstat и число запросов за месяц

Если у вас уже есть сайт с текстовыми материалами, то вы знаете популярные статьи, которые легко конвертировать в видеоконтент. Уделите им особое внимание. Возможно, что в формате видео такие темы «выстрелят» еще сильнее. Ведь многие люди визуалы, да и простую человеческую лень никто не отменял. Тема может быть интересной, но людям просто жаль тратить время на чтение – формат видео здесь, несомненно, будет плюсом. 

Выбираем оборудование

Многие думают, что «дорогая» картинка и невероятный монтаж определяют успех видео, но это заблуждение. Для любого видео главное – материал, о котором вы говорите. 

С технической стороны следует обратить внимание на звук. Никто не будет смотреть ролик, если звук у вас ужасно записан. Поэтому, если вы решили потратить деньги на оборудование, в первую очередь, позаботьтесь о покупке качественного микрофона. А для съемки на первое время вам вполне хватит вашего смартфона.

Также на старте не рекомендую тратить ресурсы на дорогую студию. Без опыта работы со светом, построения композиции кадра и работы с оборудованием – это «деньги на ветер». Когда-то я так поступил, и этот материал даже не дошел до публикации. Вполне достаточно будет навести порядок и аккуратно оформить свое рабочее место. 

Если вы все же хотите вложить деньги в качество картинки, то лучше приобретите осветительное оборудование. На качество видео это повлияет куда больше, чем покупка новой камеры. Умение работать со светом, по моему мнению, это второй по значимости пункт после качественного звука. 

И уже последним этапом, если у вас все же есть такое желание, можно приобрести новую камеру. 

Подключайте к работе нейросети

Не стесняйтесь использовать в своей работе нейросети. Используйте их для создания обложек видео, коротких фрагментов для перебивок, анимации, генерируйте идеи, тексты и сценарии. 

Только не забывайте проверять материал. Нейросеть – это помощник, а не конечный исполнитель. Во главе всегда должен стоять специалист в вашем лице, который вычленит важное, уберет лишнее и добавит свое экспертное мнение. 

Используйте внешнее продвижение 

При работе над YouTube каналом, не забывайте о других соцсетях. Вы можете делать анонсы видеороликов на своем сайте, в группе Вконтакте, в телеграм-канале или email-рассылке. Любой дополнительный источник трафика – еще одна возможность для НКО обратить на себя внимание. 

Смело используйте эти инструменты. А если у вас таковых еще нет, самое время создать их и вести совместно с YouTube каналом. 

У нас есть статья, где подробно рассказываем о продвижении НКО без помощи сайта

Продолжайте делать

Ведение любого информационного ресурса, в первую очередь, требует дисциплины. Никакой талант не даст вам таких результатов как систематичность. Заведите себе привычку записывать видео. Делайте это на регулярной основе, и со временем ваша выстроенная дисциплина начнет работать на вас. Там, где другие не будут видеть результатов и бросят, вы продолжите действовать и получите плоды своей работы. 

Для такой площадки, как YouTube, самое важное – это удержание внимания аудитории. Компания получает деньги за рекламу, и чем дольше человек находится на платформе, тем больше денег заработает компания. 

Поэтому алгоритмы продвижения обязательно помогут вашим материалам найти свою аудиторию. Если ваши видео интересны, люди смотрят их до конца и постоянно возвращаются к вашему контенту, YouTube сделает все, чтобы и другие люди узнали о вас.

Теперь вы знаете, как для НКО важно иметь и развивать свой канал на самой популярной видео-площадке. YouTube канал станет отличным инструментом для обмена опытом с аудиторией, анонсов и обзоров мероприятий, а с развитием НКО и площадкой для вебинаров и онлайн-мероприятий. Да, на такую работу нужно время, усилия и финансовые затраты, но это надежный и проверенный способ привлечь внимание к своей миссии и открыть дополнительные возможности движения вперед. 

Мы подготовили для вас инструкцию "8 шагов запуска видеоконтента НКО на YouTube"

Подпишитесь на наш Телеграм-канал Самое срочное и полезное для Вашей НКО

Остались вопросы?

Пишите или звоните: +7 (495) 003-45-71

Академия НКО — образование руководителей и команды от «Партнёр НКО».
Вебинары НКО — 25 часов, с онлайн разбором ваших кейсов.
Конференция НКО — Общероссийский форум по развитию НКО.
Форум НКО — крупнейшее сообщество НКО в России.