Мерч для НКО: новая книга о брендированной продукции некоммерческой организации
Общероссийская общественная организация по содействию в создании и развитии НКО России «Партнёр НКО» и Отраслевой исследовательский центр Фонда поддержки НКО (ОИЦ ФПН) представляют новую монографию под названием «Эффективный мерч в НКО. Искусство социального воздействия: мерч как инструмент». Книга охватывает широкий спектр тем, начиная от выбора и разработки продукции до стратегий маркетинга и продаж. Рассказываем, в чем польза книги для некоммерческих организаций.
Очередное актуальное для третьего сектора исследование выпустил Издательский дом Академии имени Н.Е. Жуковского. Работа стала результатом совместного труда президента «Партнёр НКО» Александра Горячева и директора Отраслевого исследовательского центра ФПН (ОИЦ ФПН) Дмитрия Плынова.
Об авторах и Исследовательском центре
Александр Горячев – омбудсмен НКО, эксперт по социальным проектам некоммерческих организаций, лидер крупнейшего негосударственного сообщества НКО. Будучи лидером Среды Партнёр НКО Александр сформировал такие понятия в России как архитектура НКО, Академия НКО, социальное проектирование и среда развития НКО. Активно выстраивает связи в цепочке Бизнес – НКО – Государство.
Дмитрий Плынов – кандидат экономических наук, директор Отраслевого исследовательского центра Фонда поддержки НКО (ОИЦ ФПН), главный редактор отраслевого журнала «Партнёр НКО», руководитель специальных медиа проектов. Занимается исследованиями в области межсекторных взаимодействий и развития некоммерческого сектора.
ОИЦ ФПН начал свою работу в феврале 2025 года и на базе Фонда поддержки НКО и занимается комплексным изучением третьего сектора. Команда ОИЦ ФПН разрабатывает аналитические инструменты повышения эффективности некоммерческих организаций, рекомендации в сфере законодательства НКО, формирует научно-методическую базу для развития НКО в их взаимодействии с государством.
В книге отражены:
- Стратегии продвижения, которые помогут доносить информацию о мерче до целевой аудитории.
- Практические рекомендации по созданию уникальной продукции, отражающей миссию вашей некоммерческой организации.
- Специфика и возможности создания мерча в контексте российских реалий.
«За последние несколько лет российские НКО совершили настоящий прорыв в том, как они используют мерч. Еще недавно это были просто футболки с логотипами, а сегодня мы видим целые коллекции с продуманной концепцией, которые не только приносят деньги, но и рассказывают истории, меняют восприятие и объединяют людей. Давайте заглянем за кулисы самых ярких проектов и посмотрим, как некоммерческие организации превращают обычные вещи в мощные инструменты для продвижения своих ценностей и миссии», – цитата из новой книги «Эффективный мерч в НКО. Искусство социального воздействия: мерч как инструмент».
Из книги вы узнаете о стратегическом планировании мерча для НКО, который будет отражать ценности вашей некоммерческой организации. Авторы представили экономическую модель мерч-проектов в третьем секторе, основанную на данных 156 российских проектов, воплотивших в жизнь продукцию своих компаний.
Данное исследование – это путь от финансового плана, разработки и производства мерча НКО до его продвижения и монетизации. На страницах книги представлены кейсы тех проектов, которые удачно разработали концепцию брендированной продукции и развивают социальную значимость таких решений. Например, мерч с глубоким смыслом от фонда «Антон тут рядом», функциональный мерч фонда помощи больным БАС «Живи сейчас» и мерч-бренд The Barking Store частного приюта для животных 50pets.
В исследовании затронута тема продвижения мерча через цифровые каналы, даже если у НКО небольшие бюджеты. Сюда вошли рекомендации по созданию интернет-магазина для НКО, коллаборации с инфлюенсерами, сезонные и тематические кампании и др.
Авторы неоднократно подчеркивают, как мерч становится не просто источником дохода, а в первую очередь укрепляет связь с сообществом, повышает узнаваемость бренда и привлекает новых сторонников.
Весной 2025 года вышла и другое важное исследование ОИЦ ФПН «Индекс социального партнерства». Этот инструмент позволяет комплексно оценить эффективность взаимодействия государства, бизнеса и НКО. Материалы Исследовательского центра будут полезны как руководителям некоммерческих организаций, так и руководителям бизнеса, масштабирующего взаимодействие с социальной средой.
Скоро книга будет доступна на всех популярных маркетплейсах, а уже сейчас ее можно приобрести на сайте издательства. Не упустите возможность узнать, как с помощью брендированной продукции стать более узнаваемыми в некоммерческом секторе и за его пределами!
Подпишитесь на наш Телеграм-канал Самое срочное и полезное для Вашей НКО
Подпишитесь на свежие новости НКО Будьте вкурсе важных событий в сфере НКО.
