Эксперты некоммерческого сектора собрались на Форуме благотворителей и меценатов в Москве
18 марта в зале Самфар Аврора Люкс прошла ежегодная конференция для благотворителей, меценатов и руководителей НКО. Президент «Партнёр НКО» Александр Горячев и руководитель социальных проектов Анастасия Саныгина побывали на мероприятии.
Конференции от FCongress при информационной поддержке издания Forbes Russia проходят с 2004 года. В настоящие годы они призваны поддержать развитие третьего сектора и межсекторное взаимодействие в России. В этом году, как отметил Александр Горячев, форум прошел в формате антикризисного трека.
Основными темами конференции стали вызовы для некоммерческого сектора, развитие регионов присутствия бизнеса, инновации в некоммерческой сфере и др.
Форум зафиксировал новую реальность: НКО больше не просят помощи, а выступают полноправными партнерами государства и крупного бизнеса. Благотворительность – история больше не всецело эмоциональная, а прагматичная и технологичная. Однако за внешним ростом скрываются системные боли, которые стали центральными темами сессий.
«Уже поздно делать вчера. Скорость изменилась. Отсюда усталость, положенная на отсутствие ресурсов, отсюда кадры и многое-многое другое. У нас базовые вещи поменялись, а вы ещё не осознали, что они изменились, потому что мы остались теми же и мы воспроизводим то, к чему мы пришли», – прокомментировала проблематику некоммерческого сектора Оксана Орачева, генеральный директор благотворительного фонда Владимира Потанина.
Одной из интереснейших для НКО стала сессия «Деньги на благотворительность в 2026 году – есть ли они у меценатов, обычных граждан, корпоративного сектора, государства, регионов?». В ходе обсуждения Дмитрий Гришанков, генеральный директор, «РАЭКС-Аналитика», высказал следующее мнение относительно ситуации с благотворительностью в России:
«В Минюсте на сегодняшний день зарегистрировано 209 тысяч НКО. Отчётность Минюста, я надеюсь, удастся большинству из них сдать. Посмотрим, что получится. И, наверное, это будет очень мощный толчок для аналитики. Посчитали сборы по той статистике, которая закрыта. Получилось соответственно почти 5 трлн руб., выручка 764 млрд руб. Видимо, здесь ошибка по поводу 4,9 трлн – их меньше. И самое главное, растёт вот с 2021-го по 2024-й очень быстро. Пять трлн – это много или мало? Вот наш ВВП на сегодняшний момент где-то порядка 213 трлн руб. Где тогда активы всей банковской системы – это 210 трлн руб. Если говорить о страховом секторе, это порядка 4,5 трлн».
Иван Климов, эксперт школы управления Сколково, о перечислениях на благотворительность:
«Ключевой вопрос исследования, которое мы сейчас ведём – норма донатов. Обратимся к цифрам. Недавно Форбс опубликовал, что примерно 16 трлн рублей накоплено у состоятельных людей. А, опираясь на исследования Сбера и Frank RG, мы увидим, что пожертвования состоятельных людей – это примерно 44 млрд. То есть, если даже взять ту же десятину, то это должно быть 1,6 триллионов рублей. Но мы наблюдаем вот этот огромный разрыв. Возникает вопрос: а в чём затык? Почему так по факту? Какие барьеры на пути к тому, чтобы деньги шли на благотворительность? И что мы видим в нашем исследовании: к сектору НКО есть недоверие».
Недавно мы опубликовали экспертное интервью с Иваном Климовым о частном капитале и филантропии в России. Если еще не видели – читайте здесь.
Александр Горячев принял участие в опросе модератора сессии Елены Темичевой, директора по коммуникациям и стратегическому развитию «Благосферы» относительно изменений в стратегиях доноров, поведении фондов и развитии инфраструктуры как реакций на происходящие вокруг события.
«Доноры стали формировать больше запрос к индексу эффективного использования средств, то есть погружение в пожертвования стало глубже. И требований к отчётности по целевому использованию стало больше. Есть вызов на быстроту времени компаний. Требуется больше цифровизации, большей профессионализации, а некоммерческие организации, особенно в среднем сегменте, не имеют IT-отделов. Им сложно интегрироваться, в онлайн отчитываться о пожертвованиях, их использовании и особенно о вовлечении волонтёров. Наверное, это и есть вызов 2026 года – как средним и малым некоммерческим организациям эффективно отчитаться перед бизнесом, который хочет в онлайне видеть эффективность», – Александр Горячев.
Мы собрали для вас самые запоминающиеся цитаты события в виде своеобразных лайфхаков от экспертов, которые помогут при решении конкретных проблем с НКО.
- Рассылки и использование ИИ:
«Что очень важно – стратегически продолжать общаться. Люди сейчас живут в режиме сериалов. И я всегда рекомендую делать e-mail как сериалы. И самое главное – личностные. Не вот это вот "С уважением, команда", а именно сообщения от бухгалтера, от руководителя, от социального работника. Пишите по-настоящему человеческие письма, без формализма. И вот это увлечение искусственным интеллектом – это тоже очень сильно чувствуется. Письма стали одинаковыми, они стали бездушевными», – Анастасия Ложкина, директор, «Институт развития фандрайзинга», стратег фандрайзинга.
- Благотворительные сборы:
«Предприниматели видят сектор, как вот этих людей, которые ходят с протянутой рукой. И следующий вопрос. А НКО готовы к тому, что увеличится количество денег, которые придут на благотворительность? У них есть какая-то стратегия социального воздействия и объяснение своей роли в ней? И могут ли они не просто найти донора в социальных сетях или в каких-то сообществах, а прийти и сказать: "Без нас ты не сможешь это сделать?"», – Иван Климов, эксперт школы управления Сколково.
- Сложности, с которыми столкнулись НКО в последние годы:
«Первой сложностью, которая нас бабахнула, была пандемия – даже не экономический кризис. С экономическим кризисом мы сталкивались на нашей памяти, а вот с таким нет. Ну, и дальше всё было по нарастающей возникающих сложности, например, развитие искусственного интеллекта и большая скорость жизни.
Другого там типа сложности – социальные. Когда участники в широком смысле одной и той же проблемы смотрят по-разному на неё решение. Невозможно согласовать вот эти позиции внутри – и это тоже ко многим сложностям приводит. Мы удерживаем кадры, добиваемся финансовой стабильности, изучаем цифровые технологии или что-то ещё.
Ну и ещё одна тоже интересная вещь – это сложности, которые возникают из-за того, что причины удалены от следствия. Мы не знали, какой на самом деле даже за три-четыре года после пандемии будет взрыв развития цифровых платформ.
В контексте этих появляющихся сложностей мы действительно не можем себе позволить не реагировать на это, и каким-то образом форматы, методы, инструменты доноров фондов инфраструктуры должны к этому адаптироваться. Должно что-то меняться», – Елена Темичева, директор по коммуникациям и стратегическому развитию «Благосферы».
На фото: Александр Горячев, президент "Партнёр НКО" и Лаура Сугробова, руководитель направления эндаументов "Рыбаков Фонда"
В этом году форум зафиксировал переход российского сектора благотворительности от модели эмоциональных пожертвований к стратегии глубокого социиального инвестирования. Много говорили об искусственном интеллекте, развитии долгосрочных эндаумент-фондов в опорных регионах присутствия бизнеса, инновациях в фандрайзинге и даже отображении профессий благотворительного сектора в искусстве.
Как один из итогов форума: для достижения долгосрочных целей третьему сектору необходимо сочетать в себе прагматичный цифровой подход с человекоцентричностью, превращая благотворительность в профессиональную отрасль экономики.
Фото на обложке: Анастасия Саныгина, руководитель социальных проектов "Партнёр НКО", Сергей Юхин, основатель Бюро по организации социально значимых событий "Добрые проекты", и Александр Горячев, президент "Партнёр НКО"
Остались вопросы?
Пишите или звоните: +7 (495) 004-02-10
Академия НКО — образование руководителей и команды от «Партнёр НКО».
Вебинары НКО — 25 часов, с онлайн разбором ваших кейсов.
Конференция НКО — Общероссийский форум по развитию НКО.
Форум НКО — крупнейшее сообщество НКО в России.
Подпишитесь на наш Телеграм-канал Самое срочное и полезное для Вашей НКО
Подпишитесь на свежие новости НКО Будьте вкурсе важных событий в сфере НКО.
