Социальные проекты в эпоху цифровизации: эксперты раскрывают секреты эффективного маркетинга на предстоящем вебинаре 

Пока одни НКО всё ещё размышляют о том, стоит ли «опускаться» до маркетинга, их более прогрессивные коллеги уже собирают миллионы рублей через digital-инструменты и создают вирусный контент, который меняет мир. 16 сентября состоится вебинар, который может определить — на какой стороне окажется ваш социальный проект. 

Организатор с миссией развития третьего сектора 

За мероприятием стоит серьёзная сила российского некоммерческого сектора — Фонд поддержки социальных проектов, созданный в 2017 году по инициативе Агентства стратегических инициатив. 

Фонд уже восемь лет развивает социальное предпринимательство в России, обучив тысячи активистов, и вовлечён в программы от «Ваш первый социальный проект» до акселерационных программ для социальных стартапов с потенциалом роста. Особенность подхода организаторов заключается в том, что они не только проводят образовательные мероприятия, но и работают с реальными кейсами. 

Экспертиза, проверенная крупнейшими корпорациями 

Программу ведут профессионалы, чья экспертиза проверена работой с крупнейшими российскими корпорациями. Александр Костов — заместитель руководителя Центра коммуникации и маркетинга Фонда Московский инновационный кластер, директор по маркетингу — работал с такими гигантами как Минобороны России, Мегафон, Сбербанк и Сколково. А. Костов также возглавил новый подкомитет по закрытым паевым инвестиционным фондам промышленности в «Деловой России», аргументируя необходимость системных изменений в инвестиционном климате страны. 

Евгений Виноградов, основатель студии «Виноград» и эксперт по системному продакшн, специализируется на продвижении через вертикальные видео для социальных сетей и работал со Сбербанком, Synergy и PreventAge. Интересно, что у Е.Виноградова есть «театральное прошлое» — он известен как художник по свету театра «Ленком», лауреат премии «Золотая маска», что говорит о его глубоком понимании визуальных коммуникаций. 

Мнения экспертов: маркетинг как необходимость, а не роскошь 

Российские эксперты сходятся во мнении: маркетинг для НКО — это не опция, а необходимость выживания в современных реалиях.

Игорь Манн, ведущий российский эксперт по маркетингу, подчёркивает:  

«Доноры принимают решение о поддержке НКО в первую очередь эмоционально, а уже потом рационально. Маркетинг помогает создать эту эмоциональную связь». 

Практик Ольга Сабылинская, трижды PR-специалист года Белгородской области, на одном из вебинаров для НКО отметила:  

«Мы часто недооцениваем силу своих личных страниц и страниц лидеров мнений. Это главный информационный канал, который нельзя упускать. Люди должны видеть живых людей за организацией». 

Эксперт по маркетингу для НКО подчеркнула в своих исследованиях:  

«Ваша НКО давно работает и пора выйти на новый уровень? Или ваш молодой проект нуждается в мощном старте? В любом случае, расходов на маркетинг не избежать. Ваши лучшие маркетологи — сотрудники организации».  

Что делает этот вебинар особенным 

Программа охватывает полный спектр digital-маркетинга — от базовых инструментов типа посадочных страниц и email-рассылок до продвинутых техник performance-маркетинга, SEO и GEO-оптимизации. Особое внимание уделяется вертикальным видео — формату, который сегодня доминирует в социальных сетях. 

Е.Виноградов планирует разобрать не абстрактные теории, а «пошаговую систему создания контента» и «адаптацию проверенных сценариев вместо изобретения велосипеда» — подход, который он успешно применял в коммерческих проектах. 

Время перестать оправдываться и начать действовать 

Российский третий сектор стоит на перепутье. С одной стороны, государство активно развивает институты поддержки НКО — от «НКО Лаб и «Академий НКО» до специализированных образовательных программ. С другой — сами организации часто сопротивляются применению маркетинговых инструментов, считая их неэтичными для благотворительной деятельности. 

Между тем статистика неумолима: исследования показывают, что поддержка через социальное предпринимательство в 8 раз более эффективна по возврату на социальные инвестиции по сравнению с разовыми грантами. Современные благотворители — это digital-поколение, которое принимает решения на основе качественного контента, прозрачной отчётности и эмоционального вовлечения. 

Вебинар 16 сентября — это не просто обучающее мероприятие, это возможность получить конкурентное преимущество в эпоху, когда внимание становится самым дефицитным ресурсом. Пока одни социальные проекты продолжают полагаться исключительно на «сарафанное радио» и случайные встречи, другие уже выстраивают системный подход к привлечению сторонников и ресурсов. Разница между ними будет только увеличиваться. 

Регистрация на вебинар начинается в 10:00 16 сентября. В эпоху цифровой трансформации социального сектора медлить больше нельзя. 

Главный редактор журнала «Партнёр НКО»
к. э. н. Д. Г. Плынов 

Фото на обложке: официальный телеграм-канал Фонда поддержки социальных проектов https://t.me/socialprojectssupportfund

Подпишитесь на наш Телеграм-канал Самое срочное и полезное для Вашей НКО