Конференция «Социальные инвестиции» 2026: что эксперты говорили об НКО
25 февраля в Москве прошла ежегодная конференция «Социальные инвестиции» издания «Ведомости», посвященная социальной ответственности бизнеса и повестке третьего сектора. Эксперт и руководитель бухгалтерского департамента «Партнёр НКО» Маргарита Филатова побывала на мероприятии и поделилась своими открытиями.
Событие объединило на площадке отеля The St. Regis Moscow Nikolskaya представителей бизнеса, некоммерческих организаций и государства. Основными темами стали финансирование и источники финансирования для НКО. Общественники и эксперты третьего сектора говорили о развитии социальных проектов, поиске источников финансирования и прозрачности – традиционных темах, звучащих практически на каждом мероприятии подобного рода.
«Одна мысль мне очень нравится, встречаю ее уже 3-й раз за короткий период: "Помогать надо по запросу". Каждый прочтет этот посыл по-своему. Расскажу, как его вижу я. Помогая определенному кругу людей, важно предварительно поговорить с ними, услышать их запрос, потребность, а не додумывать свое. Тогда ваша помощь будет действительно ценна, ведь ради этого и живет некоммерческий сектор. В нашем мире на высоких скоростях мы часто не слышим просьбу ближних людей, не знаем, чего им не хватает, о чем они мечтают и навешиваем свои желания.
Не продвигайте только свое мнение, а старайтесь услышать партнеров, благотворителей, получателей вашей помощи и тогда ваша помощь будет точно в самое сердце, а партнеры будет продолжать работать с вами с горящими глазами», – Маргарита Филатова.
Одна из сессий конференции называлась «Как фондам и НКО привлекать ресурсы в 2026 году?». Эксперты обсудили, как в условиях сокращения бюджетов и ограниченности рынка коммуницировать с аудиторией.
Вот основные тренды 2026 года через призму ключевых вопросов сессии:
1. Ресурсы, доступные фондам и НКО.
Инвестировать силы нужно туда, где у организации есть «уникальная экспертиза». Если вы лучше всех в стране умеете социализировать подростков через спорт, не пытайтесь параллельно спасать редких птиц только потому, что на это открылся грант.
«В 2026 году выигрывает тот, кто выбирает узкую нишу и становится в ней абсолютным экспертом. Ресурсная база подтягивается именно под экспертизу, а не под общие лозунги "за всё хорошее"», – Маргарита Филатова.
2. Стратегия фандрайзинга в 2026 году.
Спикеры подчеркнули, что рынок перенасыщен «эмоциональным контентом». Теперь стратегия строится вокруг пожизненной ценности донора. Главным трендом стала подписка на смыслы, а не на жалость.
«Разовые сборы не умерли. Но приоритетная задача НКО сегодня – превратить импульсивный клик в осознанный рекуррент. Если в вашей стратегии доля регулярных платежей меньше 60%, ваша устойчивость под угрозой», – Маргарита Филатова.
3. Дружба с бизнесом: как перейти от пожертвований к долгосрочным программам.
Представители корпоративного сектора были единодушны: бизнес больше не хочет давать «просто пожертвования». Им нужны долгосрочные программы, которые решают задачи ESG или развивают территории присутствия компании. Бизнес ищет в НКО качественного провайдера социальных услуг, который умеет говорить на языке метрик и KPI.
«Чтобы работать с бизнесом, нужно перестать просить и начать предлагать. У НКО есть уникальные социального знания, которого нет у HR-директора или маркетолога. Мы должны приходить к бизнесу с решением их проблем (лояльность сотрудников, имидж, социальный климат), а не с протянутой рукой. Долгосрочное партнерство – это всегда про обмен ценностями, а не про перекладывание денег из кармана в карман», – Маргарита Филатова.
4. Сила бренда: как сохранить доверие и доноров.
В условиях информационной перенасыщенности люди и компании выбирают тех, кого уже хорошо знают. Доверие сегодня строится на радикальной прозрачности. Если фонд скрывает административные расходы или не показывает ошибки в проектах, он теряет лояльность.
«Крупные фонды собирают больше не потому, что они "большие", а потому что они предсказуемы. Мы должны показывать не только победы, но и процесс», – Маргарита Филатова.
В целом конференция стала некой дорожной картой для НКО, которые хотят не просто весь год думать о грантах, как основной и желанной подпитки своих устремлений, а работать в условиях комфортного партнерства с другими секторами и лояльности со стороны общества.
Остались вопросы?
Пишите или звоните: +7 (495) 004-02-10
Академия НКО — образование руководителей и команды от «Партнёр НКО».
Вебинары НКО — 25 часов, с онлайн разбором ваших кейсов.
Конференция НКО — Общероссийский форум по развитию НКО.
Форум НКО — крупнейшее сообщество НКО в России.
Подпишитесь на наш Телеграм-канал Самое срочное и полезное для Вашей НКО
Подпишитесь на свежие новости НКО Будьте вкурсе важных событий в сфере НКО.
