Форум «За импакт — да!»: итоги  

Социальные инвестиции и корпоративная благотворительность переживают фундаментальный сдвиг. Эпоха разовых акций и отчетов «для галочки» уходит в прошлое, уступая место системной работе, где на первый план выходит измеримый социальный эффект — импакт. Прошедший форум «За импакт — да!» стал точкой сборки для этого нового профессионального сообщества, где бизнес, НКО и исследователи вместе искали ответ на вопрос: как не просто помогать, а помогать эффективно? 

Компания «Партнёр НКО», побывав на форуме и проанализировав ключевые тезисы по его окончании, выделила три основных вектора, определяющие будущее социально ориентированных проектов в России. 

1. Импакт как драйвер корпоративной культуры  

Первый и, пожалуй, самый важный тренд — это глубинная интеграция социальной ответственности в ДНК компании. 

Как точно отметила Екатерина Ракитская, директор по коммуникациям Корпорации ТЕХНОНИКОЛЬ: «Если идея зажигает людей — дайте ей место. Это прямой путь к сильной корпоративной культуре». 

2. Импакт усиливает бренд и коммуникации  

Второй ключевой вектор — переход к долгосрочным стратегиям. Бизнес понимает, что устойчивые изменения требуют времени и системного подхода. Ольга Алексеева, руководитель по PR доверия и безопасности «Авито», подчеркивает: «Мы встраиваем благотворительность в миссию. Когда людям легко помогать — меняется и экология, и культура, и бизнес». 

Речь идет о создании экосистем, где помощь становится простой, прозрачной и доступной. Такой подход не только меняет общество к лучшему, но и серьезно усиливает репутацию бренда, формируя устойчивое доверие у клиентов и партнеров. 

3. Импакт — основа устойчивых партнёрств 

Третий тренд — это объективизация партнерств. На смену решениям, основанным на личных симпатиях, приходит выбор, основанный на данных. Снова цитата от Екатерины Ракитской (ТЕХНОНИКОЛЬ): «Мы выбираем партнёров по эффективности, а не по симпатии. Измеримый эффект — это доверие». 

Этот подход кардинально меняет ландшафт взаимодействия бизнеса и НКО. Данные становятся универсальным языком, который позволяет выстраивать долгосрочные и прозрачные отношения. НКО, способные продемонстрировать свой импакт в понятных для корпоративного сектора метриках, получают серьезное конкурентное преимущество. 

Новые маршруты: что мешает сектору и куда двигаться дальше 

Несмотря на растущий интерес, форум четко обозначил и «белые пятна» рынка. Участники рефлексивных кругов выделили ключевые барьеры:  

• Разрыв в языке между исследователями, НКО и бизнесом. 
• Нехватка простых и применимых инструментов для оценки. 
• Слабая визуализация данных и отсутствие понятных показателей. 
• Низкая культура оценки и экономия на исследованиях. 

Ответом на эти вызовы стали конкретные предложения от сообщества: вырабатывать общие стандарты, внедрять простые модели оценки, формировать новые партнерства и, что самое главное, — развивать культуру данных. Итогом этой работы стала «карта импакт-навигации» — практический артефакт, который задает вектор развития для всех игроков рынка. 

Что дальше? Прогноз от экспертов 

По единодушной оценке участников форума, в ближайшие 1–2 года темп внедрения импакт-подходов в России будет только нарастать. Драйвером роста станет не только некоммерческий сектор, но и бизнес, который демонстрирует высокую готовность к работе с данными и измеримыми результатами.  

Вывод для компаний и НКО: импакт-повестка перестала быть факультативной. Она становится обязательным элементом стратегии для тех, кто хочет укреплять корпоративную культуру, усиливать бренд и выстраивать долгосрочные, доверительные партнерства. 

Форум «За импакт — да!» показал, что формируется новое профессиональное сообщество, готовое менять правила игры. И те, кто присоединится к этому движению сегодня, окажутся в авангарде завтра. 

Материал подготовлен при поддержке Рыбаков Фонда — частной филантропической организации, которая создает и развивает экосистему для достижения устойчивых результатов в сфере филантропии. Оставайтесь с нами, чтобы узнавать больше новостей о некоммерческом секторе. До встречи! 

Читайте также:

Подпишитесь на наш Телеграм-канал Самое срочное и полезное для Вашей НКО