«Фонд – дело семейное»: как современные НКО решают социальные задачи через личные и семейные фонды
2 октября в Москве на площадке Рыбаков Фонда прошёл второй форум «Фонд – дело семейное», объединивший представителей благотворительных организаций, юристов, филантропов и экспертов некоммерческого сектора. Участники обсуждали, как личные и семейные фонды становятся устойчивым инструментом решения общественных проблем, и делились практиками управления, коммуникации и стратегического планирования.
Организатором форума выступил Рыбаков Фонд – один из ведущих российских частных фондов, основанный Игорем и Екатериной Рыбаковыми. Программа включала четыре блока:
- панельная дискуссия «Семейный фонд как форма устойчивой филантропии»;
- открытый диалог «Фонд как история: как рассказывать о семейных ценностях так, чтобы услышали все»;
- эволюционная беседа «Маяки будущего: как семьи ставят цели в филантропии»;
- практическая сессия «Фонд как юридическое лицо: тонкости создания и управления в российском правовом поле».
Главная мысль первой дискуссии – устойчивость фонда рождается из личной мотивации.
Учредители, создающие фонды на основе собственных ценностей и историй, зачастую демонстрируют высокий уровень вовлечённости, но при этом сталкиваются с риском потери стратегического фокуса.
«Спекуляция, которая происходит в некоммерческом секторе, мешает построению системы, способной спасать не одну жизнь, а тысячи», – отметил Гор Нахапетян, сооснователь фонда «Друзья».
По его словам, постоянное обращение к адресной помощи и эмоциональное давление со стороны общества часто не дают НКО выстроить долгосрочную стратегию и рационально распределять ресурсы.
«Сейчас много адресной благотворительности, но мало эффективности», – добавил он.
Эту мысль поддержала Евгения Тюрикова, сооснователь фонда «Село» и руководитель Sber Private Banking: «В любой команде НКО должны сосуществовать две силы – эмоциональная и рациональная. Так сохраняется баланс между состраданием и эффективностью».
Как фонды рассказывают о себе и своих ценностях
Второй блок форума был посвящён коммуникациям. Эксперты обсуждали, каким должен быть язык современных НКО и как через него доносить ценности до аудитории.
«Фонды учат медиа и общество говорить более бережно. Ещё десятилетие назад “бездомных” называли “бомжами”, – напомнила Наталия Малафеева, директор по коммуникациям фонда "Друзья”. – Язык меняет общество».
О системном подходе к коммуникациям рассказала Елена Темичева, директор по коммуникациям и стратегическому развитию центра «Благосфера»: «Знание целевых аудиторий – самое ценное, что есть у НКО. Даже маленькие команды могут накапливать эти знания и выстраивать индивидуальные коммуникации».
По словам Темичевой, у каждой организации должно быть несколько «языков» – для социальных сетей, официальных отчётов и профессионального сообщества. Выбор правильного тона помогает быть услышанным и понятным.
«Коммуникация для НКО иногда важнее, чем для бизнеса», – подчеркнул Тарас Скулов, эксперт по социальным коммуникациям, партнёр группы компаний Philin Philgood.
«Для некоммерческого сектора диалог – это не инструмент, а сама суть деятельности. Через общение рождается действие, вовлечённость и эффект “сарафанного радио”».
Современный запрос на искренность, по словам экспертов, вытесняет из сектора «громкость» и эпатаж. Сегодня побеждает тот, кто говорит честно и по существу.
Филантропия как личный путь
Третья часть форума – «Маяки будущего: как семьи ставят цели в филантропии» – была посвящена личной мотивации и смыслу благотворительности.
«Делать нужно только то, во что веришь», – отметила Вероника Зонабенд, президент и сооснователь фонда «Школы мира», создательница UWC Dilijan College.
Вероника Зонабенд и Екатерина Рыбакова, президент Рыбаков Фонда, подчеркнули, что семейные фонды – это не просто финансовый инструмент, а форма самореализации и обмена смыслами между партнёрами.
Через доверие и разделённые ценности рождаются проекты, способные менять общество.
Юридические и управленческие аспекты личных фондов
Завершила форум практическая сессия о правовых особенностях и механизмах управления фондами. Эксперты обсудили, почему личные фонды становятся востребованной формой благотворительности и управления частным капиталом.
«Расскажите, какая философия вашей жизни – и мы определим, какие из двенадцати преимуществ личного фонда подходят именно вам», — отметил Александр Горячев, президент Общественной организации по содействию в создании и развитии НКО «Партнёр НКО».
По словам Натальи Пекшевой, начальника отдела структурирования частного капитала АО «ВИМ Инвестиции», личные фонды позволяют решать нестандартные задачи.
«Один из клиентов внес в имущество фонда коллекцию редких живых животных – и только в формате личного фонда можно было обеспечить их сохранность».
«Важно продумывать все сценарии при жизни и после – тогда фонд будет работать бесперебойно и строго в соответствии с волей основателя», – добавил Александр Шляпин, старший инвестиционный консультант дирекции персональных фондов «Альфа-Капитал».
Вместо заключения
Форум «Фонд – дело семейное» показал, что частная и семейная филантропия в России выходит на новый уровень зрелости. Личные фонды становятся не просто инструментом благотворительности, а способом стратегического влияния на социальные процессы.
Подобные площадки формируют профессиональное сообщество, где опыт, знания и человеческие истории объединяются в одно – культуру осознанной и устойчивой филантропии.
Подпишитесь на наш Телеграм-канал Самое срочное и полезное для Вашей НКО
Подпишитесь на свежие новости НКО Будьте вкурсе важных событий в сфере НКО.
