От выживания к лидерству: на вебинаре раскрыли стратегию роста для некоммерческих организаций
Эксперт Александр Горячев на образовательном вебинаре для представителей некоммерческого сектора, организованном при поддержке канала «Развитие НКО» в Telegram, представил исчерпывающий обзор стратегических инструментов, необходимых для трансформации даже молодой организации в устойчивого и влиятельного лидера. Вебинар был посвящен ключевым темам: созданию эндаументов и личных фондов, интеграции в долгосрочные программы крупных игроков, а также выстраиванию сильного бренда через коммуникацию.
Для молодых НКО, стремящихся к устойчивому развитию, была предложена четкая дорожная карта: переход на
- Регулярные пожертвования.
- Построение ценностного сообщества.
- Разработка долгосрочной стратегии бренда и коммуникации.
- Создание эндаумента, что позволяет организациям не просто выживать, а становиться лидерами, формирующими будущее всего сектора.
В первой части выступления Горячев провел для аудитории экскурс в историю российской благотворительности, наглядно показав ее эволюцию. Он отметил, что изначально благотворительность «отсутствовала как класс» и выражалась, в основном, в поддержке делом, а не денежными средствами. С приходом капитализма в 90-х годах начали зарождаться первые фонды, что стало точкой отсчета для профессионального сектора. Следующими этапами стало развитие осознанной благотворительности, сфокусированной на экологии и «зеленой» повестке, и, что самое важное, – повсеместное внедрение модели регулярных пожертвований (подписки).
Именно подписка, по словам эксперта, является тем катализатором, который запускает процесс стратегического развития. «После внедрения подписки начинается стратегия. Появляется сообщество, которое в дальнейшем и подпитывает эндаумент и всю благотворительную деятельность организации. Мы удерживаем жертвователей не разовыми акциями, а через постоянную и ценностную коммуникацию», – заявил Александр Горячев.
Отдельное внимание было уделено философии построения сообщества. Спикер подчеркнул, что настоящее сообщество – это не просто группа людей, которым небезразлична одна проблема, а сплоченное окружение единомышленников с одинаковыми ценностями и общей идентичностью. Для его создания необходим мощный объединяющий фактор – «флаг великой идеи». Ярким примером служат бизнес-клубы, где люди могут объединяться по вторичному признаку.
Логическим завершением этого пути развития, по мнению Горячева, является создание эндаумент-фонда (фонда целевого капитала). Эндаумент был представлен не только как инструмент финансовой стабильности, но и как форма социальной инвестиции, а также важный элемент престижа организации, сигнализирующий о ее серьезных долгосрочных намерениях. Эксперт подробно разобрал юридические и финансовые преимущества фондов целевого капитала, особо отметив, что доход от управления активами эндаумента не подлежит налогообложению, что делает его крайне эффективным механизмом накопления капитала.
Хотите глубже изучить эти и другие темы? Присоединяйтесь к бесплатной Академии НКО: «Лидерство и устойчивое развитие» по ссылке. Это ваш шанс получить структурированные знания и вывести свою организацию на новый уровень.
Кристина Максина
Подпишитесь на наш Телеграм-канал Самое срочное и полезное для Вашей НКО
Подпишитесь на свежие новости НКО Будьте вкурсе важных событий в сфере НКО.
