4 этапа формирования семантического ядра на примере проекта «Миллион Осетин» 

Соберем вместе семантическое ядро для успешного проекта НКО в 2026 году в 4 этапа работы с Яндекс.Вордстат. В статье: пошаговая инструкция с цифрами и реальным примером для проекта «Миллион Осетин». Вы узнаете, как с нуля собрать 200-500 ключевых запросов, сгруппировать их по смыслу и использовать для продвижения сайта в топ поисковой системы «Яндекс» 

В качестве примера рассмотрим семантическое ядро для демографического проекта «Миллион Осетин» — партнера и резидента платформы «200НКО, которым стоит помочь». 

Цель проекта: увеличение рождаемости в Северной Осетии через изменение мировоззрения и создание ресурсного фонда. 

Задача данного этапа работы: создать карту смыслов для будущего нации. 

Любое дело нуждается в ясном языке, чтобы быть услышанным. У проекта «Миллион осетин» есть гениальная стратегия: изменить мировоззрение и создать ресурсный фонд. Но как донести ее до каждого жителя республики и в целом страны? Как сделать так, чтобы человек, задумавшийся о будущем своего рода, нашел именно вас, помог вам в вашей работе, подключился? 

Ответ прячется в системной работе с языком поиска. Создание семантического ядра для такого проекта — это не техническая рутина, а процесс прояснения и структурирования вашего диалога с народом. Разберем его по шагам, как путешествие от большой идеи к конкретным словам. 

Это не магия, а последовательная работа. Представьте, что вы ищете сокровище. Вы не копаете наугад, а действуете по плану: изучаете карту, ищете ориентиры, отсеиваете ложные следы. С семантическим ядром — так же. Весь процесс можно разбить на четыре ключевых этапа. 

Этап 1. Как определить базовые «маски» для проекта? 

«Маски» — это 5-10 основных слов, которые описывают суть вашего проекта. Это запросы, описывающие вашу деятельность, от которых вы будете отталкиваться. Обычно это один-два слова высокой или средней частотности. По сути, — ответ на вопрос: «Чем вы занимаетесь?» 

И если мы решили, что сегодня нам предстоит заниматься демографическим проектом, спросим себя: какими словами, составляющими ваш концептуальный фундамент, можно описать суть «Миллиона Осетин»? Они могут быть следующими:  

1. демография Осетии 
2. многодетные семьи Северная Осетия 
3. проект Миллион Осетин 
4. социальное предпринимательство Осетия 
5. повышение рождаемости 

И это не просто слова. Это практически готовый план развертывания контента, потому что: 

• Демография Осетии — это крик о проблеме. 
• Многодетные семьи — образ цели. 
• Миллион Осетин — имя решения. 
• Социальное предпринимательство — объявленный механизм. 

Как найти маски: 

1. Откройте устав и миссию проекта 
2. Выпишите ключевые термины 
3. Проверьте в Яндекс.Вордстат их частотность 
4. Оставьте 5-10 самых частотных 

Важно: Не включайте в маски то, что не соответствует вашей деятельности. Например, если проект не выплачивает пособия, маска «государственные пособия многодетным» — не ваша. 

Но это далеко не все. 

Останавливаться на «масках» — это как кричать на митинге: «Нам нужно будущее!». Эмоции есть, а конкретики для действий — нет. Нужно копать глубже. Каркас необходимо достраивать.  

Этап 2. Как расширить список в Яндекс.Вордстат? 

Наша задача на втором этапе работы: услышать, как говорит и думает народ. Для этого мы теперь берем каждую «маску» и в прямом смысле идем в народ — в цифровое пространство, где люди формулируют свои мысли в поисковой строке. Нам нужен сервис, который показывает, что и как ищут люди. Как услышать их мысли? Ваш главный инструмент в этой работе — Яндекс.Вордстат — бесплатный инструмент для анализа 5 млн+ поисковых запросов. Сервис показывает данные за последние 24 месяца. 

Что конкретно этот сервис даст для проекта «Миллион Осетин»? 

• Цифры, а не догадки: Вы узнаете, как часто в месяц жители Осетии ищут, например, «демография» или «поддержка многодетных». 
• Глубину запросов: На основе вашей маски «многодетные семьи» сервис покажет целый веер уточняющих фраз — от «льготы для многодетных в Северной Осетии» до «как получить землю для многодетной семьи». 
• Новые идеи: Вы можете обнаружить совершенно неожиданные формулировки проблем и вопросов, о которых не думали, но которые волнуют людей. 

Таким образом, Вордстат превращает ваши общие «маски» в живой, пульсирующий словарь реальных запросов ваших будущих сторонников. Интерфейс Вордстата состоит из строки ввода и трех разделов: «Топ запросов», «Динамика», «Регионы». 

«Динамика» — показывает, как интерес к теме менялся в течение года. Это поможет понять, есть ли сезонность в поиске (например, всплески перед началом учебного года для запросов про образование). 

«Регионы» — критически важно для локального проекта. Вы увидите, из каких именно городов и районов Осетии пользователи чаще всего ищут вашу тему, и сможете настроить на это свое продвижение. 

«Топ запросов» — самое важное. Здесь вы увидите, с какими другими словами люди сочетают ваш запрос. Именно здесь рождаются те самые средне- и низкочастотные ключи, которые ведут к вам самую заинтересованную аудиторию. Пройдем этот путь по шагам. 

Шаг 1. Проверка частотности масок 

Вводим маску «демография Осетии» в систему: 

• Показов в месяц: 850 
• Топ регионов: Владикавказ (65%), Моздок (12%), Беслан (8%) 
• Динамика: рост на 15% с января 2025 года 

Сервис определит не только частотность, но и покажет похожие запросы: «депопуляция в Северной Осетии», «демографический кризис Осетия» и т.п. 

Не всегда запросы точны, но если пробежаться по ним взглядом, среди них можно найти намеки и свежие идеи для расширения зоны поиска. 

Шаг 2. Анализ «Запросы со словами» 

Для маски «многодетные семьи» Яндекс.Вордстат показывает: 

Шаг 3. Использование «Истории запросов» 

Внизу страницы Вордстат показывает похожие запросы: 

• почему в Осетии падает рождаемость (180 показов) 
• как повысить рождаемость в республике (210 показов) 
• демографический кризис Северная Осетия (320 показов) 

Шаг 4. Поисковые подсказки 

Начинаем вводить в поиске Яндекса «проект Миллион Осетин» и Яндекс тут же начинает давать популярные подсказки: 

• проект Миллион Осетин вода (85 показов) 
• проект Миллион Осетин отзывы (45 показов) 
• проект Миллион Осетин как помочь (120 показов) 

Это то, что уже на слуху! 

Шаг 5. Анализ «конкурентов» 

Кто еще говорит о демографии в Осетии? Нас интересуют не коммерческие конкуренты, а СМИ, блогеры, общественники, омбудсмены. Внимательно смотрим, какие слова они используют в заголовках? Это помогает понять общий язык темы. 

Результат этапа: Из 5 масок получаем 150-200 конкретных запросов, живых, реальных фраз, которыми дышит ваша аудитория. 

И это золотая жила! Так мы узнали, как люди на самом деле формулируют свои потребности. 

Этап 3. Как очистить сырой список запросов? 

После сбора нужно удалить 30-40% мусора. На 200 запросов уходит 1-2 часа. 

Что удаляем обязательно: 

Что оставляем: 

• Низкочастотные запросы с высокой конверсией: «вода Зиу Дон купить Владикавказ» (15 показов) — пользователь готов к действию 
• Узкоспециальные: «образовательная программа демография для школ Осетии» (25 показов) — целевая аудитория 

Инструмент для очистки: Key Collector (платный) или Excel (бесплатно). В Excel используйте фильтры и функцию «Удалить дубликаты». 

Этап 4. Как провести кластеризацию запросов? 

Кластеризация — группировка 150-200 очищенных запросов по смыслу. Каждый кластер = раздел сайта или статья. 

Для «Миллиона Осетин» получились кластеры: 

Кластер 1: Проблема и философия (25 запросов) 

• депопуляция в Северной Осетии 2026 
• демографический кризис причины Осетия 
• почему вымирает Осетия 
• миграция молодежи из Осетии 

Что делать: Создать раздел «Проблема» на сайте с аналитикой и статистикой Росстата за 2025 год. 

Кластер 2: Ресурсное решение (40 запросов) 

• социальное предпринимательство в Северной Осетии 
• экономика проекта Миллион Осетин 
• купить воду Зиу Дон Владикавказ 
• бренд Зиу Дон где купить 
• компания Аланты Фарн Осетия 

Что делать: Страница «Наше решение» с описанием бизнес-модели и интернет-магазином. 

Кластер 3: Поддержка семей (60 запросов) 

• льготы многодетным семьям Северная Осетия 2026 
• земля для многодетных семей в Осетии 
• ипотека для многодетных Владикавказ 
• детские сады для многодетных семей 

Что делать: Раздел «Поддержка семей» с инструкциями и контактами. 

Кластер 4: Образование (35 запросов) 

• воспитание многодетности у детей 
• демография в школе программа 
• образовательная программа для детей Осетии 
• уроки семейных ценностей 

Что делать: Страница «Образовательные программы» с методичками для учителей. 

Кластер 5: Помощь проекту (30 запросов) 

• как поддержать проект Миллион Осетин 
• краудфандинг для демографии Осетия 
• стать волонтером в Осетии 2026 
• сделать пожертвование Миллион Осетин 

Что делать: Страница «Помочь» с формой доната и анкетой волонтера. 

Как использовать кластеризованное ядро на практике? 

Шаг 1. Создание структуры сайта 

Каждый кластер = раздел сайта: 

1. Проблема (депопуляция Осетии) 
2. Решение (социальное предпринимательство) 
3. Поддержка семей (льготы и программы) 
4. Образование (уроки для школ) 
5. Помочь (донат и волонтерство) 

Шаг 2. Написание контента 

На каждый запрос внутри кластера необходимо создать отдельный абзац или подраздел. Например, для запроса «льготы многодетным семьям Северная Осетия 2026» создаем блок с: 

• Перечнем льгот (13 видов) 
• Контактами отделов соцзащиты 
• Образцами заявлений 
• Сроком получения (10 рабочих дней) 

Шаг 3. Оптимизация страниц 

В title и description включаем главные запросы кластера: 

• Title (55 символов): «Льготы многодетным семьям в Северной Осетии 2026»
• Description (160 символов): «Полный список льгот для многодетных семей в Северной Осетии на 2026 год: выплаты, земля, ипотека. Как оформить за 10 дней». 

Шаг 4. Настройка рекламы 

Низкочастотные запросы для Яндекс.Директ: 

• «земля для многодетных в Пригородном районе» — ставка 15 руб. 
• «купить воду Зиу Дон с доставкой» — ставка 12 руб. 

Частые вопросы о сборе семантического ядра 

Сколько времени занимает сбор СЯ для проекта НКО? 

4-8 часов на проект среднего масштаба. Этапы: маски (30 мин), расширение (2 ч), очистка (1 ч), кластеризация (1-2 ч). 

Какие инструменты нужны для сбора СЯ? 

Минимальный набор: Яндекс.Вордстат (бесплатно) + Excel. Профессиональный: Key Collector (от 3000 ?/мес) + Serpstat (от 2000 ?/мес). 

Как часто обновлять семантическое ядро? 

Каждые 6-12 месяцев. В 2026 году из-за изменения поисковых трендов рекомендую обновлять раз в квартал. 

Сколько стоит собрать СЯ у специалиста? 

От 5000 до 30000 рублей в зависимости от объема (100-1000 запросов) и сложности тематики. 

Можно ли использовать готовые СЯ для НКО? 

Нет. У каждого проекта уникальная аудитория и география. Готовые шаблоны не учитывают локальные запросы типа «льготы многодетным в Дигоре». 

Как проверить качество собранного СЯ? 

Протестировать в Яндекс.Вордстат: если по вашим запросам более 50% показов из целевого региона — СЯ качественное. 

Продолжение следует 

Если вас интересуют конкретные вопросы, касающиеся вашего проекта, оставьте запрос в комментах к этой статье, или напишите автору в Telegram. 

Желающим стать участником платформы «200НКО, которым стоит помочь» и развиваться вместе с нами – добро пожаловать!   

Рекомендуем также подписаться на рабочую группу  участников платформы 200НКО. Там нет секретов, нет рекламы, нет мошенников и спамеров, очень мало флуда. Там идет реальная работа!  

Автор: 
Максишко Роман Юрьевич, 
Координатор проекта 200НКО, которым стоит помочь 
мобильный телефон: +7(968) 068-04-40 

Остались вопросы?

Пишите или звоните: +7 (495) 004-02-10

Академия НКО — образование руководителей и команды от «Партнёр НКО».
Вебинары НКО — 25 часов, с онлайн разбором ваших кейсов.
Конференция НКО — Общероссийский форум по развитию НКО.
Форум НКО — крупнейшее сообщество НКО в России.

Подпишитесь на наш Телеграм-канал Самое срочное и полезное для Вашей НКО