«Партнёр НКО» вновь первые и эксклюзивные в некоммерческом секторе 

Редакция компании «Партнёр НКО» представляет эксклюзивный обзор ключевых тенденций и инноваций в сфере благотворительности. Узнайте, как меняется поведение жертвователей и какие стратегии работают лучше всего для привлечения новых сторонников. 

Редакция компании «Партнёр НКО» не дремлет, когда речь заходит о мероприятиях, посвященных некоммерческому сектору. В этот раз под прицел попала конференция от портала Милосердие.ru, об этом мы писали ранее. 

На конференции «Маршруты помощи» выступили спикеры крупных компаний — Сбер, Совкомбанк, Ozon и другие. А зрители смогли в интерактивном формате задать свои вопросы и уйти с пониманием, в правильном ли направлении они движутся. 

За это время мы успели обсудить интересные тенденции в поведении жертвователей с руководителем сегмента «Благотворители» Сбербанк — Еленой Шлегель. 

В своем выступлении она упоминала о росте объема благотворителей, выбора нативного показа вместо прямых просьб пожертвовать, а также говорила о блок-факторах, при которых люди не склонны к жертвованию. Например, низкий уровень благосостояния, отсутствие информированности о благотворительных фондах или недоверие к организациям, собирающим пожертвования. 

Так же хочется отметить такой интересный фактор как усталость от жалоб. Если еще пару лет назад люди должны были видеть грустные истории о бездомных собаках или людях в беде, то сейчас все перевернулось на сто восемьдесят градусов. Благотворители хотят читать истории успеха — о том, что УЖЕ сделано без его вмешательства. Знать, что это не из-за его халатности погиб очередной ребенок с хроническим заболеванием. А читать о том, что вместе с ним получилось этого ребенка вылечить и отправить в первый класс школы. 

С главным редактором портала Милосердие.ru — Юлией Даниловой — мы пришли к выводу, что экспертные материалы в сфере некоммерческих организаций помогают охватить больше невовлеченных людей и развить толерантность к пожертвованиям. При попадании же в «холодную аудиторию» требуется больше усилий и внимательного осознанного подхода, чтобы из позиции «я ничего не знаю, мне это неинтересно» перейти в точку «надо же, а расскажите еще!» 

Собственно, этим и занимается наша редакция — мы пишем разные статьи, от серьезных аналитических материалов для продвинутых до ознакомительных вводных (от этого не менее качественных) – для новичков. Оставайтесь с нами, читайте и другие наши публикации, и не забывайте смотреть полный выпуск видео-репортажа с конференции! 

Александра Пищикова 

Подпишитесь на наш Телеграм-канал Самое срочное и полезное для Вашей НКО