Эра осознанной щедрости: как меняется лицо российской благотворительности
Россияне изменили подход к благотворительности. За 11 месяцев 2025 года оборот пожертвований вырос на 34%, число жертвователей увеличилось на 39%, а количество платежей — на 30%. Но главное — люди совершают качественный переход: от эмоциональных разовых взносов к регулярной, системной поддержке.
Если раньше благотворительность была скорее импульсным откликом на чужую беду, то сегодня она стала устойчивой практикой. Цифры говорят сами за себя: до 52% россиян теперь помогают регулярно, тогда как разовые пожертвования делают лишь 32%. Это настоящий переворот в культуре благотворительности — люди больше не хотят просто «дать рыбу», они готовы «научить ловить рыбу», поддерживая системные программы помощи.
Благотворители в 2026 году задают неудобные вопросы. Куда именно пойдут деньги? Какой будет результат через год? Почему административные расходы составляют именно эту сумму?
Организации отвечают цифрами и отчётами. Они проводят исследования, делают опросы, оцифровывают данные — всё, чтобы показать реальное воздействие своей работы. Эксперты фиксируют: 63% россиян убеждены, что эффективность благотворительности можно и нужно измерять. Более того, 68% считают системную помощь через фонды более действенной, чем разовые пожертвования.
Это новая философия помощи. Благотворитель стремится понять не «какому конкретному ребёнку я помог прямо сейчас», а «какую систему поддержки я создаю». Устойчивость становится ключевым понятием: люди переходят от разовых эмоциональных пожертвований к регулярным, осознанным вкладам.
Технологии меняют благотворительность
Средний чек пожертвований вырос до 615–800 рублей в зависимости от платёжной системы. Но главное не в этом: цифровые платформы превратили благотворительность в часть повседневной жизни. Теперь помочь можно одним кликом — через мобильное приложение, округлив покупку в магазине или настроив автоматический перевод кешбэка.
Особенно ярко этот тренд проявился во время международного дня благотворительности, который Россия отметила в десятый раз. Итоги превзошли все ожидания: собрано более 31,5 миллиона рублей, совершено 32 442 пожертвования. Но самое важное — появилось 18 934 новых донора, и это максимальный показатель за всю историю акции.
На платформе «Благо.ру» сборы в этот день превысили обычный дневной показатель в 98 раз. На Planeta.ru — в 50 раз. «Совкомбанк про добро» направил фондам более 15 миллионов рублей при участии 22 тысяч человек. Эти цифры показывают не просто щедрость — они свидетельствуют о масштабной мобилизации гражданского общества.
Благотворительность стала трендом
Формат подписки на благотворительность становится почти революционным. На платформе «Помощь» доля регулярных пожертвований достигла 44%, на «Благо.ру» — 27%. По данным платёжного сервиса Миксплат, от 10% до 30% новых доноров переходят на постоянную основу в течение 90 дней после первого взноса.
Регулярные подписки увеличивают приток средств в НКО в среднем в 8–10 раз по сравнению с разовыми платежами. Для фондов это означает финансовую стабильность и возможность планировать долгосрочные программы. Для благотворителей — удобство: платформы позволяют в любой момент изменить сумму ежемесячного списания, что помогает удержать донора даже в сложные периоды.
За последние пять лет 78% россиян приняли участие в благотворительности — исторический максимум. При этом участие становится более осмысленным: 60% доверяют благотворительным организациям, считая их работу благородной и эффективной.
Важная деталь: 84% опрошенных уверены, что помогать может каждый вне зависимости от статуса, а 80% считают, что даже небольшие пожертвования имеют значение. Эта демократизация благотворительности — признак зрелого гражданского общества.
Рынок благотворительности в России превысил 500 миллиардов рублей. Из этой суммы от 110 до 136 миллиардов приходится на пожертвования частных лиц. Россияне направляют на благотворительность от 2% до 7% годового дохода — показатель, сопоставимый с практикой развитых стран.
Рост благотворительной активности зафиксирован даже в самых отдалённых регионах страны. Республика Саха (Якутия) показала увеличение на 111%, Магаданская область — на 37%, Адыгея — на 32%. Средний размер пожертвований в этих регионах составил от 693 до 824 рублей.
По объёму сборов лидируют Чукотка (1049 рублей), Санкт-Петербург (942 рубля) и Якутия (852 рубля). Москва демонстрирует средний чек в 773 рубля, но при этом лидирует по общему объёму пожертвований.
Будущее уже наступило
Тренды 2026 года показывают: благотворительность в России превращается в зрелую индустрию с развитой инфраструктурой, профессиональными стандартами и культурой измерения результатов. Прозрачность, устойчивость и технологичность — три кита новой эры бескорыстной помощи.
73% россиян готовы участвовать в благотворительности в будущем. Это не просто намерение — это тенденция, подтверждённая реальной практикой. Каждое пожертвование, каждая оформленная подписка, каждый запрос к фонду о прозрачности отчётности формируют культуру осознанной щедрости.
Благотворительность перестаёт быть актом милосердия и превращается в инструмент системных отношений.
Главред "Партнёр НКО"
Остались вопросы? Пишите или звоните: +7 (495) 003-45-71
Академия НКО — образование руководителей и команды от «Партнёр НКО».
Вебинары НКО — 25 часов, с онлайн разбором ваших кейсов.
Конференция НКО — Общероссийский форум по развитию НКО.
Форум НКО — крупнейшее сообщество НКО в России.
