Как создать фирменный стиль некоммерческой организации

Публичной организации, в том числе некоммерческой, нужен свой фирменный стиль, который сделает ее узнаваемой на рынке. Хорошо подобранный стиль сформирует у тех, кому вы помогаете, и будущих партнеров, нужные вам ассоциации, выразит ценности НКО и даже цели. Брендинг – один из инструментов эффективной работы некоммерческой организации и ее движения к намеченным ориентирам. В новой статье веб-специалист «Партнёр НКО» Владимир Никульшин выделяет основные элементы, которые помогут вашей НКО сформировать у окружающих то видение вашей миссии, которое вы сами закладываете в свою деятельность. 

Содержание 

1. Почему важно создать книгу стиля в начале деятельности
2. Как стать заметнее
3. Что входит в фирменный стиль
4. Как создать уникальную эмблему

В этой статье обратим внимание на особенности визуального оформления некоммерческих организаций, отметим ошибки, которых можно избежать в начале деятельности. Вы узнаете, как при минимальном бюджете создать узнаваемый стиль. Полезными будут и несколько советов о том, как эффективно взаимодействовать с дизайнерами.

На бухгалтерском и юридическом сопровождении в нашей компании находятся более полторы тысячи различных НКО. Большая часть из них ведёт свою деятельность, связанную с социальной сферой жизни, решают проблемы, требующие внимания широкой аудитории, срочных решений и денежных сборов. Это говорит о том, что мы имеем дело с социальным дизайном и с его психологией. В сравнении с коммерческой сферой деятельности в социальной, для привлечения внимания применяют более деликатный подход. Маркетинг не агрессивный, нет нарочито глупых вирусных роликов, нет уловок и манипуляций, –  в основном всё по делу.

Почему важно создать книгу стиля в начале деятельности

Новым организациям, которые находятся в процессе регистрации и у которых нет эмблемы, мы предлагаем её создание, особенно если срочно требуется добавить её в устав. 

О том, насколько важно НКО иметь свой сайт и как правильно создавать его читайте в экспертной статье «Сайт для НКО» 

Фирменный стиль делают дольше, поэтому лучше подумать об этом заранее и уже к началу официальной деятельности почувствовать все его преимущества: при создании сайта, при оформлении социальных сетей, создании баннеров. В перспективе, наличие у вас книги стиля (так называемого брендбука) позитивно скажется на вашем бюджете. Значительно сократятся расходы на дизайнеров, а оформление документов, визиток, печатной продукции будет занимать меньше времени. Если в плане есть запуск рекламы или организация публичных акций, то практичным решением будет создать фирменный стиль в самом начале деятельности. Рекомендуем выделить на это время и средства.

Как стать заметнее

Доверьте создание брендбука специалистам. Если вы чувствуете настроение и видите образ вашей организации, то постарайтесь это до них донести. Не будет сказано впервые, что фирменный стиль – это про узнаваемость, которая стимулирует вовлечённость. Мерч с вашей символикой понравится волонтёрам и будет им приятным подарком. Но прежде подумайте о том, что может стать символом ценностей, миссии и деятельности вашей организации.

По количеству качественного оформления и созданных книг стиля стоит отметить образовательные и спортивные организации, музеи, культурные центры и эко-пространства.

Изучите тренды, но не идите у них на поводу – делайте своё, так как вам нравится. Дизайнер поможет привести ваши идеи к завершённому, целостному образу, применяя правила типографики и стандарты веб-пространства.

Рис. 1. Благотворительный фонд «У Луи всё хорошо» – пример простого и уникального оформления

Качественно разработанный фирменный стиль и эмблема способствуют

• укреплению имиджа НКО;
• созданию доверия заинтересованных сторон;
• привлечению новых партнёров и доноров;
• повышению осведомлённости общественности о деятельности организации.

Что входит в фирменный стиль

Фирменный стиль включает в себя:

• эмблему;
• цветовую гамму;
• шрифты;
• дизайн документов;
• другие элементы, которые создают единую и узнаваемую атмосферу: паттерны, фоны, элементы для оформления сайта, такие как иконки, кнопки и иллюстрации. 

Для вашего официального канала телеграм-канала это могут быть уникальный набор стикеров и реакций. Для видеопрезентаций создают узнаваемые анимации и аудио джинглы. 

Джингл – аудиоэлемент с вокальной припевкой и/или музыкальной фразой (слогана, девиза бренда) и музыкальным сопровождением на фоне. 

Для деловой корреспонденции оформляют конверты всех стандартных размеров. В подробный брендбук также входят правила оформления дистрибьюции, размещения логотипа и типографики.

Позвонить

Как создать уникальную эмблему

При разработке эмблемы для НКО очень сложно остаться уникальным. Большинство образов и символов перекликаются с уже созданными, так как многие НКО ведут схожую деятельность. В таких случаях мы рекомендуем учесть особенности региона или добавить в эмблему что-то личное.

Для того чтобы дизайнер смог лучше уловить то, что необходимо отобразить, подготовьте небольшое описание, покажите эмблемы, которые вам нравятся и не нравятся. Можно заранее определить стилистику.

На этапе создания эмблемы можно проработать цветовую схему, стиль и шрифты. Готовая эмблема – это большой шаг к завершённому фирменному стилю.

Не используйте государственные символы, такие эмблемы не пропустит Минюст РФ. Если необходимо добавить флаг, то посоветуйтесь с нашими дизайнерами, можно найти подходящие решения для его отображения.

Подробнее об использовании в символике НКО государственных символов читайте в статье «Символика НКО»

Фирменный стиль и эмблема являются важными элементами в формировании имиджа и узнаваемости некоммерческой организации. Правильно подобранные и разработанные элементы фирменного стиля помогут НКО привлечь внимание к своей деятельности, укрепить позиции на благотворительном рынке и успешно реализовывать свои цели и миссию.

Мы создаем сайты НКО под ключ. На одном из этапов мы разрабатываем ваш индивидуальный дизайн или предлагаем готовые решения. Поможем оформить современный логотип, исходя из ваших идей. Развивать свой сайт для НКО так же важно, как и вести свою работу. Сайт – лицо компании, позволяющее не только найти информацию об НКО в интернете, но и рассказать о ее «характере». Мы будем рады создать уникальную «личность» вашей некоммерческой организации на просторах сети!  
 

Вам также может быть интересно:

• Как развивать социальные сети НКО
• Развитие Телеграм-канала НКО 

---

Остались вопросы?

Пишите или звоните!

8 (495) 003-45-71 (МСК), 8 (812) 629-00-03 (СПБ), 8 (800) 100-60-71 (по России).

Вебинары НКО — 25 часов, с онлайн разбором ваших кейсов.
Конференция НКО — Общероссийский форум по развитию НКО.
Форум НКО — крупнейшее сообщество НКО в России.

---